回家过年｜北京：年轻人涌入金店

（原标题：回家过年｜北京：年轻人涌入金店）

编者按：

回家过年，大概是中国人最整齐的一项集体仪式了。它是人们与故乡亲人的聚会，也是与自己心照不宣的约定。不管这一年在外经历了什么，至少春节这几天里，我们可以尽情感受亲情温暖、家和心安，哪怕风雪交加，一样无惧无阻。

家是一个实体概念，也是一方心灵坐标。心之所系很难更改，实体坐标却日新月异。无论一座城市的基础设施，还是人口结构或社会阶层；无论群体消费升降，还是个体身份心性，都在发生着巨大改变。这改变，是变幻大时代打下的印迹，也是国家发展路上的刻痕。

这个龙年春节，是三年疫情之后第一个秩序全面恢复的春节，这让我们得以更自由地流动，可以更真切地感受家乡——这个熟悉又陌生之地所发生的变化。

基于此，我们策划了本次“回家过年”专题，试图通过和讯编辑对各自家乡的观察记述，为读者呈现一段关于中国经济变化的微观切片。个体的观感总是片面的，但它却是真实的人间烟火，鲜活的众生世相。

2024龙年春节愉快。

SPRING  FESTIVAL   

作者｜康嘉林

这个春节，北京金店的客流量又爆了。

过去，中国大爷大妈是黄金市场的主力干将，而年少人普遍不知黄金香，更愿意在基金、股市和房地产中搞钱。

最近一两年，形势变了。一些年轻人被“吃药喝酒”的股票伤到后，转到了买金的大军中。

从最初的嘲讽大妈，到理解大妈，再到如今成为“大妈”，一线城市的消费越来越理性，也更讲究实用了。

01

买黄金像买白菜

家住北京的90后厉佳年前特地请假去菜百总店买黄金，一进门就傻了眼，一楼黄金首饰区几乎每个柜台都围满了买金者，导购们忙得团团转，转运珠等特殊品类的柜台，更是被围得里三层外三层。“人多到，我以为金价又爆跌了呢。”

最终，厉佳以最快的速度挑选了一个金镯子，50克左右，价格在2万多元，结账时，柜姐顾不上说一句客气话，立马开始接待下一个客人。一个柜姐满目春风地说，脚踩风火轮，水都顾不上喝一口。

2月7日，北京菜百总店内人来人往

菜百总店位于北京市西城区，成立于1956年，老一辈人买黄金，都习惯去这家菜百，算是老字号。

黄金自古以来就是财富和地位的象征，在国人心中地位极高。老人都说，富时可以做首饰，穷时可以做盘缠，在北京，不少筹备婚礼的新婚男女都明确表示，我们是务实派，只爱黄金。在他们的观念中，与翡翠、钻石相比，黄金更划算，随时都可以换成钱，但钻戒出门就打对折。

世界黄金协会也认可北京的购买力，称中国消费者的储蓄意愿一直维持在历史高位，有些人认为黄金机会仍然存在，而这些乐观主义者大多来自竞争激烈的一线城市。

厉佳看到的，其实是北京菜百总店最近一段时间的常态。年前这段时间，这家北京最富盛名的黄金店迎来送往，好不热闹。你会不由地感慨，买黄金跟买白菜一样。

而仔细观察会发现，柜台前挤满的消费者不再只是大爷大妈，还有很多年轻消费者，甚至00后。

类似的买金热还出现在各大银行。譬如，中国工商银行(601398)就推出了如意金条项目，从5g、10g一直到200g，多种重量可选。

一位中国工商银行的销售员告诉和讯商业，她刚接待的一个客户过去理财经验不丰富，想来想去还是觉得黄金稳定，但是买实物吧，还得去实体店，觉得太麻烦了，便选择了这款金条，APP下单后可以直接快递到家，省心不少。“来咨询金条的人越来越多了，年轻人为主。”

年轻人青睐的黄金款式大体相同，金条和金饰品最受欢迎，但也有一些例外：金豆子，因为门槛相对低一些。

小玉是95后，受她挚爱的电视剧《甄嬛传》的影响，里面的关键人物沈眉庄“抓一把金瓜子送人喝茶，打点紫禁城上下的场景”令她印象深刻，便习惯每月攒几颗金瓜子，就为了能拥有“眉姐姐”同款雍容华贵。

“北京的诱惑太多了，不买黄金我也会买其他饰品，但又觉得贬值太快，还不如买黄金。算是让自己强制储蓄吧，如果每个月能存上一粒，到我老了也很可观啊。”在小玉看来，黄金价格相对稳定，一般不会亏太多。

“钱放手里就花了，还不如每月买一点黄金，就是喜欢这种钱花了又没花掉的感觉。”有网友更加一针见血。

正如一位柜姐向和讯商业的分析，最近金饰之所以如此受欢迎，主要是由于其独特的双重属性：既可作为保值的资产，又可作为饰品佩戴。

而深谙此道的商家也将金饰设计的琳琅满目。厉佳说，她其实去过很多家金店，在小红书上也一直关注爆品，她发现现在的金店正在努力向潮流化靠拢，更符合年轻人的调性。“以前会觉得戴着又土又老，现在已经完全摆脱了这种刻板印象。”

创新工艺的古法黄金

的确，为了吸引年轻人，黄金企业在工艺上倾注了不少心血，不但古法黄金、珐琅金等各种多元化的锻造工艺被搬上了台面，联名国潮、联动IP更是家常便饭，由此祭出精灵宝可梦、哆啦A梦、哈利波特、王者荣耀、故宫文化等一系列创新设计。

02

投资的一环

菜百总店将一层的黄金区大致划分为几大阵地，包括结婚专区、摆件专区、抓周专区，柜台上的标签栏处注明，足金饰品含加工费642元/克，也就是说，买一个20g的金饰，就要花12840元，但这抵挡不住消费者的热情，现场更是能看到不少人都拎着四五个打包好的盒子。

往上走，菜百的二层是钻石区、三层为翡翠区，只有稀稀拉拉几位顾客在选购，与一楼的热情似火形成了鲜明的对比。而来到顶层的投资区，一排排金条的吸引力，相比一层是有过之而无不及。

金条一般是追逐者投资的一环，这类人关心的不再是精美、好看，目的地只有价格。柜哥向一位咨询的顾客坦言，我不敢跟你保证价格一定会涨，是实时变动的。言语间，指向他身后的一块大屏幕，醒目的赤字代表了“菜百投资基础金价“，2月7日下午的价格在481.5元/克。

菜百投资基础金价显示屏前的投资者

而屏幕上不断跳动的折线走势图，更为买卖双方的赌局增添了一丝不确定性。“这几年，总体价格是在上涨的。”一位投资者在旁说道。正如他所言，国内金价从2005年初的115元/克左右，涨到2022年的410元/克左右，翻了一倍都不止。

微妙的是，投资金条柜台旁，便是金条回购处，那里也在不断排队，面对黄金市场的热辣滚烫，有人一掷千金，亦有人理性出清，落袋为安。

金条出清相对划算，但对于金饰品而言，出手时往往要承担一定的“损耗”与手续费，并非投资人的首选，也正因如此，现在不少年轻人还将目光放在了线上。

在北京打工的李保便从一家金融平台上购买了积存金，每个月定投，相比实物黄金而言，价格有优势，操作买卖也方便快捷。“我打算长期持有，降低一次性购买贵金属市场波动风险，平滑市场波动。”

李保说，过去一段时间黄金的大涨，几乎一夜之间，“炒房炒股都不如炒黄金”被写进了他和同事的避险手册。他非常关心，已经来到历史高位的金价，2024年还会继续上涨吗？

瑞银在最新一份报告中指出，由于其对美联储将开始降息的预期，黄金和白银价格预计将在2024年进一步攀升。瑞银贵金属策略师Joni Teves表示，“我们预计，美联储转向宽松政策将推高金价。此外，这还伴随着美元走弱。”他预计金价将在今年年底触及每盎司2200美元。

截至发稿，国际金价报每盎司2051.7美元，瑞银给出的目标价相当于较目前水平再上涨7.5%，给了市场又一剂强心针。

03

求稳的瞬间

不管是买线上的积存金，抑或是在线下买黄金，其实都反映了现在大城市年轻人越来越理性的消费观念：稳字当头。

这两年，环境复杂，厉佳说，花钱的方式早就变了，“开销的前两位，是买保健品和买黄金。”

年轻时，厉佳更喜欢的是奢侈品，在北京购买也方便，几万块的包，说买就买了。最近翻出来，发现曾经这些高价购来的包，有些已经是时代的眼泪，贬值到几百块都没人要，自己又不会再背了，她觉得好可惜。

“我必须得承认，以前虚荣心强，但最近几年消费观变了，不会为自己的虚荣买单了，更不会为了赢得他人的点赞，花自己的钱，那不重要，重要的是我的健康、我的自洽，我自己内心的秩序。”厉佳坦言。

但买黄金不一样，把玩着沉甸甸的金镯子，那种安稳感，让厉佳平静。

小玉也懂得那种安全感。她在一家位于北京西北旺的大厂上班，工作节奏很快，以前靠暴食来缓解压力，但身体却一天不如一天，才开始考虑用购买金饰让自己放松一些。

最近睡觉前，她会摇晃放在透明玻璃瓶子里的金瓜子，听黄金碰撞在一起的声音，就会有踏实、稳定的感觉。她还会把玻璃瓶子放在床头，睡醒的时候就要看到。

“马上过年了，稳定最重要，一到春节就想再买点黄金，这样能让年味更浓，寓意也好，希望来年能日进斗金。”小玉兴奋道。

这些求稳的瞬间，其实在人类社会的各界都在屡屡上演，谁更稳，意味着谁更有筹码，只不过这一次，是年轻人打响了头炮。

那故事的最后，就用一张金玉满堂的照片，送给2024年所有想要日进斗金的人。

（应受访者要求，文中采用化名）