奈雪的茶陷入困境：市值蒸发9成，单店日销下滑14.7%，新茶饮市场竞争白热化

（原标题：奈雪的茶陷入困境：市值蒸发9成，单店日销下滑14.7%，新茶饮市场竞争白热化）

在新茶饮市场竞争日益激烈的背景下，曾经备受追捧的高端茶饮品牌奈雪的茶正面临严峻的经营挑战。2024年上半年，奈雪的茶预计营收为24亿-27亿元，经调整净亏损高达4.2亿-4.9亿元。这一财务预期不仅反映了奈雪的茶自身的经营困境，更折射出整个新茶饮行业的激烈竞争态势。

高端定位难以为继，市场份额持续流失

奈雪的茶自2021年6月在港交所上市以来，其股价一路下滑，从最高点的18.98港元/股跌至目前的1.48港元/股，总市值仅剩25.35亿，三年内市值蒸发了惊人的9成。这一巨大的市值缩水不仅反映了投资者对奈雪的茶未来发展前景的担忧，更凸显了其在激烈的市场竞争中逐渐失去优势地位的现实。

奈雪的茶在2023年的经营数据进一步印证了其面临的困境。直营店日均订单量为344.3，同比下滑1.1%；每笔订单平均销售额为29.6元，下滑13.7%；更为严重的是，单店日销仅为1.0万元，同比大幅下滑14.7%。这些数据无不说明奈雪的茶正在失去市场份额，其高端定位策略难以在当前的市场环境中持续奏效。

加盟策略调整滞后，竞争对手快速扩张

面对市场环境的变化，奈雪的茶在加盟策略上的调整明显滞后于竞争对手。截至2024年2月底，奈雪的茶全国门店总数超过1800家，其中加盟门店仅超过200家。相比之下，主要竞争对手喜茶在2023年底已拥有超过3200家门店，其中加盟店就超过2300家，月均净增加盟店高达164家。

奈雪的茶高达98万元的加盟店开设预算，远高于喜茶、蜜雪冰城等竞争对手35万-50万元的加盟费水平，这无疑增加了其在加盟市场的竞争难度。而其他品牌如蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨在2023年的门店净增长速度惊人，分别达到7170家、2332家和1990家，进一步挤压了奈雪的茶的市场空间。

新茶饮市场进入白热化阶段

随着新茶饮市场逐渐进入增量见顶阶段，各品牌间的竞争已然进入白热化。2024年，多家新茶饮品牌纷纷上市或筹备上市，市场格局或将面临重塑。

本文源自：金融界

作者：小盈