家电以旧换新活动陆续开展 “真金白银”补贴带来实在获得感

（原标题：家电以旧换新活动陆续开展 “真金白银”补贴带来实在获得感）

近日，全国各地新一轮家电以旧换新补贴活动陆续开展，最高达20%的补贴力度着实让消费者感受到了实惠，也让商家迎来了销售热度。业内认为，超预期补贴集中发力今年四季度家电零售，家电内销预计迎来向上拐点。同时，此举也让中国消费者享受到了更智能、绿色的家电产品。

消费者直呼“八折买家电真香”

“这几天刚好要买干衣机，咨询客服后发现可以参加补贴，洗烘套装直接省了近2000块。”近日，南京市民陈先生表示，“我选择的这款西门子洗烘套装原来用完优惠后到手价9419元，现在参加补贴直接八折，到手价7535元。家电以旧换新的优惠力度真香！”

记者在西门子家电京东自营旗舰店看到，多款包括洗烘套装、大容量冰箱、大火力燃气灶等产品参加此轮家电补贴活动，其中1级能效产品享购机补贴20%，2级能效产品享购机补贴15%。

近日，全国多地陆续启动新一轮家电以旧换新补贴活动。自活动开始之日起至2024年12月31日，对个人消费者在参与商家购买补贴范围内2级能效或水效标准产品的，按产品最终销售价格的15%给予补贴；购买补贴范围内1级及以上能效或水效标准产品的，按产品最终销售价格的20%给予补贴。

补贴的金额方面，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。国家政策明确的8类家电商品，每位消费者同一类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元，总计补贴不超过16000元。

值得注意的是，多地纷纷加码补贴力度。江苏补贴范围涵盖17类家电商品，增加的9类家电商品，每件商品补贴不超过2000元，总计补贴不超过18000元。在国家政策补贴的基础上，上海另外对绿色智能家电进行补贴，补贴范围包括微波炉、蒸烤箱、电饭煲、电风扇（含凉霸）、电暖器（含暖风机）、电磁炉、空气净化器、打印机、洗碗机、净水机、干衣机、吸尘器、洗地机、扫地机器人、智能门锁、投影仪等16类产品。

补贴强调便利度和获得感

江苏省商务厅二级巡视员卞益斌此前表示，此次专项活动突出便民温度、品类广度、政策力度，充分考虑到消费者的便利度和获得感。在完成补贴资格申领的前提下，消费者在参与活动的线下门店或线上销售企业购买补贴范围内的商品，享受折扣立减。江苏在国家规定的8大类家电补贴商品的基础上，增加的9类家电商品，不限制购买品类，每件商品补贴不超过2000元，总计补贴不超过18000元，比如消费者购买3件符合条件的净水器，均享受补贴，让消费者“买得实惠、用得放心”。

京东方面则表示，京东自营大店共有17大类百大品牌近12000个家电型号进入了第一批“苏新消费补贴商品池”，比上年增加了近50%。门店补贴、厂家补贴、以旧换新补贴、指定银行补贴可以与政府补贴兼得，五大补贴最高优惠50%。畅销货源已准备充足，保障消费者体验和购买。

京东五星电器全渠道负责人表示，此次政府补贴无论是参与品类的宽度，还是补贴金额的力度都是史无前例的。京东自营大店已经承接全国多地的政府补贴活动，由于商品丰富，价格实惠，各地门店排起了换新长龙，消费者的参与热情非常高。

家电内销预计迎来向上拐点

近日，奥维云网（AVC）披露了8月家电市场总结（线下篇）。监测数据显示，8月彩电、冰箱、冰柜、油烟机、燃气灶等主要类型的家电产品销量和均价均出现了不同程度的下滑。其中，彩电线上零售额规模同比下滑6.4%，均价同比减少1.2%；白电各品类中，冰箱、冰柜线上零售额规模同比分别下滑2.3%、16.1%；厨卫主要品类中，油烟机、燃气灶的线上零售额规模同比分别下滑1.8%、1.4%。

不过，进入9月，各地的家电补贴活动如同强心剂，迅速激活了家电市场。山东省商务厅数据显示，山东实施推动家电以旧换新方案首日，全省具备补贴领取资格的人数为17381人，具备领取资格的家电件数达33933台，核销享受补贴人数1922人，购买家电数量2332台，销售金额1075.55万元，补贴金额199.47万元。

国泰君安家电首席分析师蔡文娟分析认为，超预期补贴集中发力今年四季度家电零售，内销预计迎来向上拐点，线下能力强的白电龙头企业最为受益。从传统大家电以及厨卫类产品焕新活动方案细则以及近期湖北本地零售表现情况看，执行细节上操作流程相对简化，企业配套实际补贴力度更大；湖北家电零售增速显著提升，结构同时呈现优化，当期空调品类增长最为显著；参与活动的销售企业广泛涉及全省各地市，前置家装建材渠道布局深入、下沉市场渠道覆盖度广的龙头公司更加受益。

华泰证券研报观点认为，此次方案，中央对家电以旧换新支持力度加大，且期限较短，或在短期内拉动高能效家电销售，有利于具备优质产品力的家电龙头企业下半年内销表现向好，以及助力板块估值回升。

此外，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴，此举有利于中国消费者享受到更智能、绿色产品，同时也更有利于技术实力更为突出、智能绿色产品优势更为明显的家电产业龙头企业提升市场集中度与竞争优势。

记者 朱蓉