姚安娜出任白酒“申遗大使”，珍酒李渡吹响文化攻坚号角

助力中国白酒文化全球传播

作者 | 胜马财经 许可

编辑 | 欧阳文

6月16日，珍酒李渡集团发布官方视频，宣布知名青年演员姚安娜正式担任白酒“申遗大使”，开启中国白酒申报世界文化遗产的新征程。在宣传视频中，姚安娜走进世界十大烈酒产区之首遵义，实地探访贵州珍酒红粮库、酿酒车间、制曲工坊及酒库等核心区域，亲身体验珍酒非遗酿造技艺传承。“中国白酒酿造技艺，是人类文化遗产，我为中国白酒申遗代言。”面对镜头，姚安娜发出宣言。

此次珍酒李渡打破白酒行业常规代言模式，选择姚安娜作为申遗大使引发行业震动。姚安娜作为中国新生代青年代表，兼具传统文化的优雅内敛与新时代年轻人的锐意敢为。她将深度参与珍酒李渡申遗项目的文化推广，通过解读白酒文化价值、阐释非遗技艺、解码文化符号，全方位展现中国白酒的独特魅力。

申遗征程

中国白酒历史源远流长，在世界酒林中占据重要地位。然而至今全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录，中国尚无酒类项目入选。因此推动申报世界文化和非物质文化遗产，是白酒行业共同的使命和责任。

珍酒李渡作为参与申遗的核心企业，拥有丰富文化遗产资源：包括全国重点文物保护单位李渡元代烧酒作坊遗址、贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺、湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗（湘窖封坛）等。

2023年4月，珍酒李渡旗下国宝李渡联合茅台、泸州老窖、五粮液、古井贡酒、汾酒、洋河等七大知名酒企，以“中国白酒老作坊”名义向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录，目前已被列入预备名单。这一联合行动标志着中国白酒申遗进入实质性推进阶段。 

价值重构

在宏观经济形势和行业调整双重影响下，如何构建增长新逻辑成为所有酒企面临的必答题。珍酒李渡以申遗为突破口，创新构建 “文化遗产—消费创新—文化认同”价值闭环，推动产品向“文化符号”跃升。

业内人士指出，珍酒李渡申遗的价值超越商业本身，既是对中国传统文化的致敬，也将填补中国白酒在世界遗产名录的空白，让中国文化符号在世界舞台更加璀璨。

白酒行业观察人士分析，当前酒企代言人选择呈现向“顶流”靠近趋势，本质瞄准的是年轻消费群体。白酒年轻化的核心在于将品牌融入年轻人的生活态度与消费场景，通过代言人的“人格化连接”打破传统酒类的距离感。

新生代力量

选择姚安娜担任申遗大使是珍酒李渡在行业变革期的战略布局。作为拥有国际教育背景的年轻公众人物，姚安娜架起传统技艺与年轻群体的沟通桥梁。代言视频中，姚安娜身着简约服饰，深入酿酒车间体验传统工艺。她捧起酒醅观察发酵状态，在制曲车间了解微生物培育过程，用亲身体验诠释非遗技艺的科学与艺术价值。

珍酒李渡相关负责人表示，姚安娜的国际化视野与新生代影响力，将助力中国白酒文化在全球范围的传播。她不仅是代言人，更是申遗进程中的文化使者。

白酒申遗不仅是行业夙愿，更承载着将千年酿造智慧纳入人类共同记忆的使命。当新生代代言人走进古老酿酒车间，中国传统酒文化正在连接世界的全新话语体系。

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