足篮盛夏，阿迪达斯增速领跑行业_财经频道

（原标题：足篮盛夏，阿迪达斯增速领跑行业）

7月30日，运动品巨头阿迪达斯发布了2025年第二季度和上半年财报。

今年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达60亿欧元（约合人民币496.7亿元），在货币中性下（下同），同比增长12%（剔除Yeezy因素，下同）；营业利润达5.46亿欧元，同比增长58%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.7%。

而在今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收121.05亿欧元（约合人民币1002.08亿元），同比增长14%；营业利润达12亿欧元，同比增长70%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%。

此前德国品牌发布盈利预期时，Telsey咨询集团就将阿迪达斯Q2每股收益预期从1.14美元上调至1.17美元。这份财报的释出也印证了投资界对阿迪达斯的判断——德国品牌在运动、潮流多点投入见效，业绩长期走红。

彭博社评论到：“季度内阿迪达斯在所有市场均取得了两位数增长，总体业绩表现领跑行业。”

1：中国市场“九连增”逐增长质量

在这份半年中，阿迪达斯在销售额、营利、毛利率几项关键指标都获得了增长，盈利能力持续提升。其中尤为亮眼的是，第二季度，阿迪达斯品牌运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长。

作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区录得“九连增”，即连续九个季度实现有质量的增长。财报显示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收7.98亿欧元（约合人民币66.6亿元），同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元（约合人民币151.24亿元），同比增长13%。

分品类看，阿迪达斯品牌鞋类收入同比增长9%，服饰业务收入同比增长17%，配饰业务收入同比增长7%。据阿迪达斯方面提供的数据显示，在中国市场，跑鞋成为鞋类收入增长的最大亮点：以ADIZERO 0系列为代表的跑鞋产品带来了跑步业务收入同比增长超25%。

仅在今年上半年的无锡马拉松和武汉马拉松中，破3跑者的阿迪达斯跑鞋上脚率较2023年分别提升14.08%和26.15%。而在包括六大马拉松赛事的顶级竞技场上，ADIZERO 0系列产品已在波士顿马拉松、伦敦马拉松、上海半马等国内外知名马拉松赛事中多次登上领奖台，并支持吴艳妮、谢震业、石雨豪等多名知名中国田径运动员在赛场上屡创佳绩。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐指出，作为品牌全球第三大市场，大中华区业绩已连续九个季度实现“有质量的增长”。

萧家乐说到：“品牌热度持续攀升，得益于坚定践行‘在中国，为中国’的本土化战略，深度洞察本土需求，加码运动表现和运动时尚双轮驱动。这个夏天，我们通过足篮赛事点燃了大众运动热情，揭开了足篮盛夏的序幕。未来，阿迪达斯将会为消费者带来更多、更优质的产品和服务，以及更精彩的赛事活动，让更多人享受运动、爱上运动，助力体育消费市场激活。”

2: 专业运动为底色，足篮盛夏两开花

仔细拆解这份财报中的品类销售数据，会发现阿迪达斯有相当一部分销售额源于专业运动的布局投入。在今年5月的一次公开采访中，阿迪达斯全球CEO古尔登（Bj?rn Gulden）明确指出，阿迪达斯正在加码布局的四项关键运动：足球、篮球、跑步和训练。

2025年是阿迪达斯对绿茵场资源重新梳理、巩固足球赛道头部位置的一年。现如今，阿迪达斯手握皇家马德里、曼联、阿森纳等15家顶级足球俱乐部赞助权益，仅皇马球衣年销售额就达1.2亿欧元。

古尔登特别谈到了巨星战略对于销售的刺激作用：“在瑞士举行的女足欧洲杯，阿迪达斯为女性运动员定制了产品，无论从合脚性还是从鞋底角度，都能避免受伤并提高运动表现。明年夏天将在美国、加拿大、墨西哥举行世界杯，而我们今年4月在洛杉矶进行了新品发布，‘球王’梅西也来到了现场。”

对于阿迪达斯而言，这个足篮盛夏中收获颇丰，梅西影响力仍在，同时滋养阿迪达斯足球业务的新一代“足球金童”已经出现：去年夏天，以16岁的年纪随国家队夺得欧洲杯冠军的西班牙超新星拉明·亚马尔。

亚马尔在今年盛夏开启中国行，众多球迷去到机场和活动现场以一睹金童风采。之后他还亮相了全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）决赛并登场献技，凸显出阿迪达斯希望通过超新星球员、青春力量聚集的青少年赛事和中国Z世代消费者产生紧密情感联结。

足篮盛夏中，篮球领域阿迪达斯同样呈现了“巨星+青少年赛事”的体系化作战。巨星方面，哈登系列仍是阿迪达斯篮球线的王牌产品。据阿迪达斯方面介绍，盛夏八月，哈登、杰伦·威廉姆斯、爱德华兹三位品牌签约球员都将开启中国行。当然，阿迪达斯的野心不止于明星签名鞋。与CHFL类似，阿迪达斯正通过Jr. NBA联赛覆盖200多位青少年球员，品牌签约的新生代球员林葳则正在NBA G联赛中征战。

3: 乘Samba之胜追运动潮流

足篮盛夏代表着运动表现方面的扎实投入，而专业运动产品也衍生出阿迪达斯近两年大热的潮流胜利。比如，最近一年的最红薄底鞋Samba就是专业运动产品出身，最初这是一双足球鞋。专业跑鞋adizero 0系列则因独特的厚底设计，在小红书“通勤神鞋”话题中热度飙升。

阿迪达斯将这一战略定调为——用专业运动产品孵化潮流单品，用潮流生活方式产品热度反哺专业产品线。

古尔登总结到：“让跑者因Samba爱上阿迪达斯，再因品牌信任购入专业跑鞋。”这些都在说明，阿迪达斯早前布局带来的专业势能，通过运动潮流，正高效转化为商业价值。

薄底鞋Samba的长红，是一个有趣的案例：这双通过JustinBieber、Karlie Kloss等明星在2023年重新走红的复古经典鞋款，在今年仍具有市场统治力。豹纹款甫一上线，各大官方渠道全部秒没，“一鞋难求”，小红书相关笔记破千篇。而限定配色、马毛材质等新鲜款式的不断释出，进一步延长了Samba系列鞋款的产品生命周期管理，持续制造话题度和稀缺感。一双2023年发售、定价1399元的Samba和WALES BONNER的联名鞋款，现在在某二手平台仍溢价至近5000元。

据了解，古尔登曾经在内部交流时总结过Samba的成功，一方面源自阿迪达斯专业运动表现产品的扎实技术，一方面借鉴了此前和时尚品牌联名的收获，最终带来了Samba系列鞋款的巨大销量和全球口碑。

事实也确实如此，阿迪达斯潮流矩阵不仅有Samba的单点爆发。在Samba的推动下，三叶草形成了势力庞大的薄底鞋家族，覆盖潮流穿搭、跆拳道、赛车等多个品类；陈冠希的CLOT联名系列如今已是稳定输出：去年年底曝光的“黑丝绸”贝壳头复刻经典中国元素，引发抢购热潮。7月25日，品牌携手中国艺术家邓卓越推出“三叶草熊猫”合作系列，在社交媒体上有着超高讨论度。