古井贡酒的“轻度”棋局

$古井贡酒(SZ000596)$

年轻化战略突围

作者 | 胜马财经 许可

编辑 | 欧阳文

从泡泡玛特的爆火到人手一个“捏捏”，情绪消费在当下已成为现代人缓解压力的重要出口之一。

聚焦白酒行业，古井亦精准洞察到这一市场趋势。8月19日，古井贡酒·年份原浆轻度古20在沈阳正式发布，度数为26度，定位古井贡酒年轻化战略主打产品、直接触达Z世代的新白酒。

在行业看来，轻度古20是古井对“白酒该如何融入现代生活” 的深度回答，更是行业从“卖产品”向“传递生活方式”转型的典型样板之一。

“轻度”

一场市场洞察下的系统性解构

白酒，长久以来被冠以“厚重”“浓烈”的标签。在健康理念席卷、消费主权崛起的当下，这份“重”正成为行业开拓年轻化消费群体道路上难以回避的痛点。

此时，古井以“轻度古20”精准切入这一痛点，其表示：“轻度”，就是消费者体感和心里的度数。“轻度”这一概念，并非单纯度数的降低，而是一次从酿造理念到饮用体验的系统性解构。

技术层面，轻度古20在保留年份原浆“色、香、味”经典骨架的前提下，通过工艺革新对酒体进行“轻量化”处理。

体验层面，轻度古20倡导更轻松自在的聚饮氛围，更注重个人感受的微醺体验，更契合现代生活节奏的“轻社交”模式。

价值层面，白酒核心价值正从“面子消费”向“情绪价值”转移。古井敏锐捕捉到，消费者尤其是新生代渴望的是一杯能融入日常、表达个性、契合健康理念的酒。

古井此举，可以说是打破了行业对“高度即价值”的路径依赖，为白酒开辟了一条摆脱“沉重”叙事的新通道。

定义“轻生活”

重构白酒消费价值点

当然，轻度古20的野心，远不止于此。其更深层的意义在于掀起一场对白酒消费价值的全面重构。

首先，是重构消费场景。传统白酒牢牢绑定正式宴请，而“轻度”概念的引入，极大地拓展了白酒的适用边界，让白酒从“宴席主角”向“生活伴侣”悄然转变。

其次，是重构情感连接。通过“轻生活”理念，轻度古20将白酒与当代消费者的核心情感需求——悦己、减压、品质感等特质紧密捆绑，成为消费者表达其追求“轻生活”方式的介质。

最后，是重构品牌形象。对于古井贡酒自身，轻度古20是其从传统名酒向“懂你”“懂时代”的现代品牌跃迁的关键一步，它传递出品牌拥抱变化、关注个体体验的活力形象。

可见，以轻度古20为载体，古井正试图将“轻生活”塑造为白酒消费的下一个核心价值锚点。

以“轻”为圆心

打造白酒消费新生态圈

在“轻生活”这一概念之下，古井贡酒还在筹划一盘以“轻”为切入点，构建未来白酒消费生态的战略棋局。

当下，白酒行业处于正处于深度调整和消费结构性转型中，行业核心逻辑已从“企业主导”转向“消费者定义价值”。

在此背景下，古井贡酒以轻度古20为“第一箭”，高调射向市场。胜马财经认为，这并非一次简单的市场试探，而是对白酒行业未来竞争维度的一次战略性预演与升维引领。这步棋的背后，折古井贡酒乃至整个行业必须面对的终极思考：在消费者主权时代，白酒的核心价值究竟由谁定义、又如何创造？

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