(原标题:运城吾悦广场双节献礼“幸福中国家”:港风复古邂逅东方美学)
当港风复古浪潮碰撞传统佳节,新城控股运城吾悦广场将以一场横跨20天的“幸福中国家”主题盛宴,重新定义城市节庆体验。9月19日至10月8日,西北区域运城吾悦广场融合八大主题场景、全民互动活动与全域消费补贴,通过文化破圈、圈层击穿与情感共鸣,打造一场兼具烟火气与仪式感的双节狂欢。这既是新城控股“与人欢喜”理念的生动诠释,更是其“深度运营”策略在区域市场的深度实践。
双节美陈破圈:港风复古与东方美学的时空对话
活动以“八方来财·港风印记”与“广寒金簿·玉兔揽月”两大美陈展形成强烈反差魅力。
港风印记区将还原80年代香港黄金岁月:别墅KTV场景内置复古K歌台,水池中游鱼艺术装置颠覆传统美陈逻辑,打造流行歌曲“别墅里面唱K,水池里面银龙鱼”经典场景。消费者可手持“来财文牒”集章打卡,兑换招财金属贴,还可通过互动游戏赢取“来财粮票”,兑换限量文创礼品。
玉兔揽月区则打造5米巨型月亮和月兔,中秋特设鱼灯巡游,并联合非遗匠人推出鱼灯、月饼、灯笼DIY工坊,让传统手艺焕新传承。“我们试图用时空交错的设计,让Z世代在港风场景中感知复古潮流,同时通过中秋民俗强化家庭情感联结。”运城吾悦广场企划负责人透露。这种文化混搭正体现深度运营的“用户思维”——以差异化内容满足全龄层情感需求。
全民狂欢盛宴:从千人大合唱到绳王争霸赛双节期间,商场以日更密度策划强互动活动矩阵,覆盖全年龄段客群:
10月1日千人大合唱:千人共唱红色经典,10米国庆蛋糕免费分享,打造家国一体的情感场景;
风暴音乐节(10月1-3日):场外连演3天,人气乐队与肌肉模特组合引爆青春流量,叠加“红运彩飘气球雨”,构建夜间经济新支点;
圈层精准击穿:次元嘉年华邀人气Coser巡游,Kpop随舞迎来“孙子团-一只小鸭空降,雀神争霸赛设置麻将主题茶座,绳王争霸赛联合运城市跳绳协会专业赋能。
活动设计暗合新城控股“深度运营”逻辑——通过多元场景实现客流转化,如音乐节吸引青年群体,绳王赛事拉动家庭消费,形成互补生态。
补贴战略升级:民生普惠与品质消费双轨并行
针对双节消费特性,商场设计“低门槛+高价值”补贴组合,精准触达不同客群:
此外,10积分抽小米充电宝、影城10.1元观影等轻量化福利,进一步降低参与门槛,实现流量广覆盖。
深度运营实践:内容赋能与城市共融
此次双节活动凸显吾悦广场运营策略的三大进阶:1. 场景内容化迭代
港风美陈强打卡属性,增强社交传播;鱼灯、月饼DIY工坊同步上线,增强节日互动性。
2. 用户分层运营
通过会员数据精准推送:向金卡、钻石卡客群推送会员升级礼,向家庭客群推送DIY工坊预约;
3. 城市文化共生
联合运城非遗中心开发限定鱼灯材料包,本地文化IP转化率为商业流量;麻将、绳王争霸赛引爆节日热度,强化商场作为社会资源枢纽的角色。
结语:从节日营销到城市幸福基础设施的升维
当港风别墅里的怀旧金曲与月宫下的鱼灯巡游交织,当千人合唱的爱国热情与绳王争霸的竞技火花共鸣,新城控股西北区域运城吾悦广场再次证明:商业空间的最高价值,在于成为情感记忆的载体。
这正契合新城控股“让人幸福”的深层逻辑——以深度运营将商业空间转化为“城市幸福发生器”,用文化共鸣激活消费活力,用情感联结重塑人货场关系。正如运城吾悦广场负责人所言:“吾悦广场的终极目标,是让每个走进这里的人,都能找到属于自己的幸福场景。”
新城控股集团 1993 年创立于江苏常州,现总部设于上海。经过 32年的快速发展,新城控股集团已成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团,截至 2025年 6月 25 日,新城控股集团在全国开业、在建及拟建的吾悦广场数量已达到 202个,足迹遍布上海、天津、重庆、南京、长沙、长春、西安等国内145 个大中城市,已开业吾悦广场达到 174 个。
围绕“稳中求进、地域深耕、运营优先、科技赋能”的战略核心,新城控股集团坚持“住 宅+商业”的双轮驱动长期战略模式,逐步完成全国中心城市和重点城市群的深耕布局,深刻洞察消费者的诉求,在住宅、商业以及多元化业务领域,秉承高质量、生态化的发展理念,用产品、服务为人民幸福生活赋能,同时运用科技创新,实现产品与服务的品质升级 ,给消费者安居乐业提供幸福保障,"吾悦广场”是新城控股集团旗下的城市综合体项目品牌。以“深度运营为运营模式,以“用户思维”为根本,致力于从空间运营到用户运营、从招商思维到经营思维、从客流营造到用户服务的转变,构建以用户为核心,满足业主商家、用户和商管等多方价值诉求的新型价值关系
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