(原标题:老字号与Z世代双向赋能,“光明创想力·青春营业中”短视频大赛掀起创意热潮)
当00后用手机镜头捕捉冷饮柜里的青春微光,当国潮元素与经典冰砖碰撞出奇妙化学反应,一场由光明冷饮发起、Z世代主导的“品牌焕新实验”正在上海掀起创意热潮。
近日,由共青团上海市委员会指导,光明冷饮与青年报社联合主办的“光明创想力·青春营业中”大学生就业创业实践项目正在进行,已收到超300件作品,且仍在增加中。这场以短视频创意大赛与创业实践为核心的活动,不仅为青年学子提供了施展才华的机会,更让这个成立于1950年的老字号焕发生机。
用跨界思维激活经典IP,Z世代让光明“破圈”
“光明冷饮不应只是童年回忆的符号,它应该成为年轻人生活方式的一部分。”上海师范大学广告学专业大二学生孙历是一名05后,此次比赛他以“跨界联名”为突破口,提交了许多创意提案,比如让冷饮与风油精、五香豆等上海本土元素碰撞。在他的构想中,夏季推出薄荷风油精口味雪糕解暑,秋季结合五香豆开发咸甜交织的创意产品,甚至设计“光明冰棍盲盒”,将地域文化符号转化为可感知的消费体验。
这种“破圈”思维在落地。在网友“火车驶向云外”的短片《夏日救赎计划》里,光明冷饮是夏日的“北极童年”,是“牛奶银河”;在参赛学子“暖心小熊”作品里,“冷饮不仅是解暑工具,更是都市青年在快节奏生活中的‘治愈时刻’。”在她的作品中,光明冰砖与五彩芋圆、水果不断组合,在碗中交织成夏日清凉美味,没有刻意煽情,却用生活化的镜头语言传递出品牌温度。这种“去说教化”的表达,契合Z世代对“真实感”的追求——不堆砌华丽辞藻,而是用细节唤起共鸣。
本次大赛主办方表示,年轻创作者正在打破老字号的传统刻板印象。他们用弹幕语言重构品牌故事,用跨界思维激活经典IP,让光明冷饮从“父母辈的记忆”变成“青年人的潮流”。
双向赋能,老字号带来从校园到职场的“预演场”
为助力高校学生更好实现创业就业,也让品牌焕新活力,光明冷饮正以开放姿态拥抱青年人的无限创意。项目负责人透露,此次活动不仅是短视频竞赛,更是一场“品牌共创实验”。通过设置“最佳人气奖”“最佳互动奖”“最佳创意奖”三大赛道,且给予创业扶持补贴,并配套企业实习机会,光明冷饮试图构建“创意孵化——产品落地——市场反馈”的完整链条。
“我们希望年轻人不仅是参与者,更是品牌未来的共建者。”活动主办方表示,本次大赛希望通过青年人的视角,让优秀的创意和未来的产品设计有更好的落地转化和融合度。例如,与国潮IP联名的“冰棍盲盒”、结合青年人喜爱的创意口感冰淇淋碰撞等。这种“从创意到商品”的闭环设计,既解决了大学生实践成果转化难的问题,也为老字号注入了新鲜血液。
随着中国消费市场变迁,光明冷饮也不断升级,从20世纪50年代的手工冰棍到如今多元化的冷饮矩阵,满足各类人群需求;从社区小店到电商平台,这个承载着几代人记忆的品牌,正在通过“青春化表达”实现自我革新。
值得一提的是,此次赛事特别设置的“创业实践志愿者”招募,吸引了数百名大学生关注。“这比任何模拟创业课都真实。”一位参赛者说。“00后买国货,买的不仅是产品,更是文化认同。老字号焕新要找到与我们青年文化的‘共情点’。比如用Z世代的语言讲品牌故事,把产品变成社交货币。”
当老字号愿意倾听青春的声音,当Z世代愿意用创意为经典注入灵魂,文化传承便有了注脚。
本文来源:财经报道网