从“讲功能”到“谈自由” Mom's Garden《天地任我行》栏目实现沟通破局

（原标题：从“讲功能”到“谈自由” Mom's Garden《天地任我行》栏目实现沟通破局）

近日，德国专业骨骼健康品牌Mom's Garden任我行正式推出人物专访栏目《天地任我行》。首期栏目通过自驾游全国的苏敏与守护父亲“每日一万步”的品牌用户许丽华的真实对话，展现了“走出去”与“守日常”两种生活选择，共同诠释了“健康的身体是实现一切生活自由的基石”这一品牌理念。

沟通破局：从产品功能到价值共鸣的升级

在骨骼健康领域，许多消费者虽然了解“补钙”的重要性，却对“补钙后为何问题依旧”感到困惑。这种认知落差成为品牌与消费者沟通的主要挑战。

“我们意识到，必须找到一种方式，让消费者从‘被动接收产品信息’转向‘主动认同健康价值’。”Mom's Garden任我行中国市场部负责人徐贝贝道出了栏目初心，“《天地任我行》正是这样一座桥梁。”

栏目上线后，苏敏与许丽华的真实故事，让许多用户开始将骨骼健康和自己的生活场景联系起来。正如苏敏在分享中所说：“很多人羡慕我能够自驾远行，但更重要的是，我有能够支撑我远行的身体本钱。健康的骨骼，给了我践行‘任我行’的最大底气。”

这番话，恰恰点明了《天地任我行》栏目的沟通初衷——品牌不再单向讲述产品功能，而是通过真实的人生选择，将“骨骼健康”植入具体的生活场景之中。它不再是遥远的科普概念，而是化为了能够支撑一个人“走出去”的底气，和守护每一天日常的踏实。

科学支撑：从理念创新到临床实证体系

《天地任我行》栏目所倡导的“底气”，根植于Mom's Garden任我行在骨骼健康领域构建的从成分创新到临床试验的完整科学体系。

为破解“补钙无效”的行业痛点，品牌推动了从“补钙”到“养骨”的理念演进，并创新研发出采用“三文鱼骨钙+柠檬酸钙”双钙源配方的任我行液体钙。其核心原料三文鱼骨钙是天然的“钙-磷-骨胶原”复合体，矿物结构与人体骨骼高度相似，能同步补充关键营养。产品同时复配维生素D3与维生素K，形成“补得进，锁得住”的科学体系。

在吸收与安全性方面，中国药科大学的溶出实验显示，该液体钙的钙溶出率接近100%，为高效吸收提供了数据支持。品牌还与SGS合作建立严苛品控体系，对重金属、微生物、激素等56项指标进行检测，确保“0检出”。除此之外，Mom's Garden任我行正与复旦大学附属中山医院开展为期6个月的临床对照试验，以期系统评估任我行液体钙在骨密度提升与关节功能改善方面的作用。

这些持续且系统的科研投入，是Mom's Garden任我行作为骨骼健康领域领导者的立身之本。品牌正以此为基础，积极推动行业从营销概念向科学实证演进，助力骨骼健康市场走向更专业、更规范的发展阶段。

价值升维：从市场参与到行业引领的跨越

《天地任我行》栏目的推出，是Mom's Garden任我行作为领导品牌的一次战略性价值传递。它标志着品牌从提供产品解决方案，迈向塑造行业认知、引领消费理念的新阶段。

在《天地任我行》栏目里，骨骼健康跳出了专业术语的范畴，成为普通人规划生活、守护独立性的真实议题。Mom's Garden任我行通过人物故事，把“补钙”“养骨”这些概念，还原到具体的生活选择中，让“健康即自由”不再是一句口号，而成为用户可感知、可共鸣的日常共识。

从破解行业认知困局，到以科学实证构建“养骨”新标准，再到通过人物专访栏目实现价值共鸣，Mom's Garden任我行正系统性地构建其品牌领导力。这一系列行动，不仅清晰定义了“任我行”品牌的深刻内涵——以科学底气，守护每一份生命远行，也为整个骨骼健康行业的未来发展，提供了一个从产品到理念全面升级的示范路径。

本文来源：财经报道网