聚焦新消费浪潮，杰美特旗下“决色”新品节奏提速 深耕高价值赛道

近日，高端潮牌手机壳CASETiFY一年狂卖数十亿的消息引发市场热议，高达数百元客单价下，销售场景依旧火爆，手机配件市场正向高端化、品牌化消费升级。12月3日，杰美特（300868.SZ）在互动易平台回复投资者提问时也表示，自有品牌“决色”旗下高端商务线Defense和时尚新材料线Raptic，近期推出“启万物生”和“顺财运”受到欢迎；临近2026年新年，决色亦将推出新品。

作为A股市场少数以移动智能终端保护类配件产品为主营业务的上市公司，杰美特凭借自有品牌“决色”的先发优势与体系化能力，积极抢占高价值赛道。

市场机遇，从“9.9元包邮”到“轻奢潮牌”

据媒体报道，近日，一家名为CASETiFY的手机壳线下门店挤满了年轻消费者争相购买店内的高价手机配件产品，包括定价在289元到729元的手机壳，以及259元的手机支架、289元的磁吸卡包等。尽管价格较高，但是不少联名手机壳已处于售罄状态。

在业内人士看来，以CASETiFY为代表的潮牌手机壳的火爆不仅是一个零售现象，更是新一代消费者对个性化、设计感和身份认同支付溢价的体现。这一趋势下，手机壳已不再是低值易耗品，而是具备高附加值和强品牌效应的轻奢配件。

公开资料显示，杰美特自2020年启动自有品牌“决色”的国内运营以来，便确立了“高端、商务、轻薄”的差异化定位，避免低价同质化竞争。2024年以来，决色国内收入规模持续增长。

数据显示，今年上半年，杰美特自有品牌业务实现收入7402.97万元，占总营收比重升至25.45%，业务结构持续向高价值端倾斜。随着差异化产品布局和全渠道营销整合，同期自有品牌国内业务销售收入同比增长高达59.72%，显示出较强的市场动能和品牌认可度。

与此同时，杰美特上半年自有品牌业务的毛利率同比大幅增长12.74个百分点，达到64.03%，带动了公司整体毛利率水平的提升。

针对市场对潮牌趋势的关注，杰美特管理层近期在投资者互动平台上作出了积极回应。公司表示，自有品牌“决色”始终坚守自身定位，结合自身发展节奏并将持续关注市场机遇，稳步推进业务布局。

积极响应市场潮流，“决色”新品节奏提速

复购率是手机壳的核心盈利引擎。中国报告大厅的调研数据显示，手机壳平均更换周期为4.3个月。而中国用户换手机的平均周期约为15个月。年轻人换手机壳的速度远超换手机。

公开资料显示，杰美特自有品牌“决色”旗下高端商务线Defense和时尚新材料线Raptic，分别服务于高端商务人士和时尚年轻人士，在近期成功推出如“启万物生”和“顺财运”等系列，获得市场欢迎。

随着消费电子市场回暖，下半年以来，华为Mate 80系列及苹果iPhone 17系列等年度旗舰相继发布，杰美特自有品牌“决色”凭借敏锐的市场嗅觉迅速跟进。公开资料显示，针对华为Mate 80 RS非凡大师，决色推出了全包凯夫拉保护壳，采用独特的缂织工艺与微雕技术，在实现0.9mm极致轻薄的同时提供全方位防护，致敬“草方格”治沙精神；在苹果最新机型上，决色则将非遗缂织工艺与现代芳纶纤维材质相结合，不仅具备出色的防摔性能，更实现了传统工艺与现代设计的完美融合。

面对即将到来的2026年新年消费旺季，杰美特方面也表示，“决色”已规划推出新产品，积极抓住节日促销和新一轮消费热点。

凭借深耕行业多年的全产业链闭环服务能力以及快速的市场反应机制，杰美特能够高效地将市场潮流转化为具体产品，确保其自有品牌在产品定义力、用户感知力和渠道渗透力上持续发力。

杰美特方面表示，未来将继续在品牌价值传递、产品创新协同等维度构建深度联动机制，推动自有品牌在全球市场的可持续增长，以期更好地服务新消费需求，为公司长期稳健发展提供坚实保障。