张家界国庆文旅表现观察：大庸古城客流销售双增，入境游成结构性亮点

（原标题：张家界国庆文旅表现观察：大庸古城客流销售双增，入境游成结构性亮点）

2026年国庆黄金周落幕，张家界旅游集团股份有限公司（000430，简称“张家界”）旗下大庸古城在国庆假期实现客流与销售双增长。与此同时，张家界市入境旅游延续今年以来强劲增长态势，武陵源核心景区境外游客接待量同比稳步提升，为区域内文旅经营主体带来结构性机遇。

大庸古城：国庆假期接待游客38万人次，客流销售双增长

国庆假期期间，大庸古城迎来焕新开业后的首个黄金周。假期期间，古城累计接待游客38万人次，客流与销售均实现同比双增长，夜间消费与沉浸式体验业态表现突出，成为拉动假期经营表现的主要动力。

从客流规模看，作为今年7月才焕新开业的文旅新项目，大庸古城在首个黄金周即实现38万人次的接待量，验证了古城承接武陵源核心景区白天观光客流并向夜间消费转化的引流能力。从收入结构看，古城以“免大门票+沉浸体验+夜间消费”模式实现流量转化，收入主要来自景区内二次消费、自营商业及商铺租赁分成，随着商业业态持续丰富、沉浸式体验项目陆续落地，消费潜力具备进一步释放空间。

假日期间，好六街、手艺巷等特色街区人气旺盛，芒果综艺场景、非遗技艺体验与街头NPC互动形成多点引流；夜间客流占比维持高位，商业经营收入占比进一步提升。国庆期间，古城围绕节庆氛围推出多项主题活动和惠民礼遇，有效承接了武陵源核心景区白天观光客流的晚间转化需求。

随着国庆假期收官，大庸古城全新沉浸式演艺项目《大庸幻境》预计于10月上线，有望为节后客流延续和夜间消费场景深化提供新支撑。

入境游：武陵源核心景区境外游客同比增长8.67%，韩国稳居第一大客源市场

入境旅游是今年张家界文旅市场的突出亮点。2026年国庆假期（10月1日至7日），武陵源核心景区累计接待境外游客1.63万人，较2025年同期1.50万人增长8.67%，入境游延续稳步恢复态势。

从客源结构看，韩国、俄罗斯、西班牙位列前三。其中，韩国累计接待0.73万人，继续稳居第一大入境客源市场；俄罗斯累计接待0.18万人；西班牙累计接待0.05万人。客源结构呈现“韩国基本盘稳固、俄罗斯市场快速增长、欧洲市场逐步拓展”的特征。

这一表现与今年以来张家界市入境旅游的整体升温趋势一致。据公开数据，今年1至8月，张家界市全市接待入境游客99.45万人次，同比增长20.5%，旅游外汇收入10961万美元，同比增长40%。其中，美国游客11.18万人次、同比增长162%，俄罗斯游客7.12万人次、同比增长219%。湖南省“十五五”规划已明确将张家界市位于建设大张家界国际旅游区核心引领区、打造入境旅游标杆城市。

作为武陵源核心景区内的重要经营主体，张家界旗下杨家界索道、天子山索道、十里画廊观光电车及环保客运等业务，将持续受益于入境游客增长带来的交通与观光需求。

经营基本面保持稳健，文旅融合路径持续推进

今年以来，张家界经营基本面持续改善。公司及子公司重整计划执行完毕，历史债务包袱得到根本性化解；武陵源索道公司51%股权收购完成，形成“杨家界+天子山”双索道协同运营格局，核心景区交通资源实现统一管控与调度。目前，公司已构建覆盖“旅行社、景区、旅游客运、酒店、线上营销平台”五大板块的全产业链旅游生态。

公司董事长张坚持在近期公开访谈中表示，公司正从“拥有一些景区资产”升级为“核心旅游资源整合运营商”，未来将持续依托芒果IP资源，推动“文旅+影视”“文旅+科技”“文旅+数字”融合创新。

分析人士指出，大庸古城国庆假期客流与销售双增长，反映出公司从传统观光向“内容IP+沉浸体验+夜间消费”转型的成效进一步显现；而武陵源核心景区入境游客的稳步增长，则为区域内文旅经营主体提供了客流结构优化的支撑。随着国庆消费窗口期收官，公司旗下宝峰湖景区、十里画廊观光电车、杨家界索道、天子山索道、张家界国际大酒店及大庸古城将持续丰富产品供给与消费场景，助力张家界市建设世界一流旅游目的地。

本文来源：财经报道网