去年日均3家影院开业：院线加速 票房加油

中国去年投资于电影内容的金额约为72亿元,占全产业投资不到31%。更多的投资涌向了基础建设领域,也显示出市场对渠道的重视程度超过了内容,这和中国其它产业扩张的特点相似。

本报记者 段心鑫 北京报道

2014年,中国电影票房市场继续保持三成以上的增速,坐稳全球第二大票房市场的交椅。艺恩咨询统计显示,中国电影全产业产值去年逼近700亿元,而对电影产业的投资中,大多数涌入影院建设改造领域,对电影制作的投资则仅占31%。

投资结构反映出电影行业仍处于相对初级的扩张阶段,可喜的是中国庞大的人口基数将在未来几年支撑这样的扩张,但缺少优秀国产内容支撑,将使得这轮扩张面对更大的风险。

日、韩、印电影市场证明亚洲国家的本土电影对好莱坞电影有着更强的抵抗能力,而中国近几年的数据显示,除2013年外,进口电影无论在绝对票房增量还是增速上都超过国产电影。

影院投资远超内容投资

去年中国电影票房达296.39亿元,观影人次达到8.3亿,同比增长都超过三成。但与中国13.6亿的人口基数相比,这个数字仍谈不上多。韩国去年以5000万人口,带动2.15亿观影人次;北美地区则是以3.53亿人口,带动了12.75亿观影人次。从人均观影次数来看,中国电影市场成熟程度远远落后于电影发达国家,巨大的市场潜力激发了资本对影院的投资。

中国去年约有161亿元资金投入到新建和改造影院当中。国家广电总局的数据显示,去年全国新增电影院1015家,每天约有3家新影院开门营业,每天增加约15块银幕。

“中国目前观影人次的增长跟影院渠道的拓展、荧幕数的增长是有很大的相关性。” 艺恩咨询副总裁侯涛对21世纪经济报道记者说,“影院也是一个比较赚钱的行业,所以越来越多的投资关注这块儿。”

艺恩数据显示,中国去年投资于电影内容的金额约为72亿元,占全产业投资不到31%。更多的投资涌向了基础建设领域,也显示出市场对渠道的重视程度超过了内容,这和中国其它产业扩张的特点相似。

北京大学艺术学院副院长陈旭光对21世纪经济报道记者介绍,虽然中国电影市场持续高速增长,但由于近年来国产大片口碑、票房接连不佳,导致片方不愿也不敢投资大片,而更愿意拍摄中小成本电影,寄望于以小博大、降低投资风险。

2014年中国票房排行前20的国产电影,制作费用普遍在1亿元以下。

陈旭光所提到的现象在去年12月表现得尤为突出,去年全年上映的国产大片投资最高的三部电影集中在12月份上映,但除《智取威虎山》外,其它两部都不及中小成本电影的反响好。

侯涛表示,实际上,国产电影的数量和单片平均投资额,也是相对比较稳定并快速增长的。内容投资占比小是中国电影市场当前发展阶段所决定的,美国市场成熟度高,几乎没有基础建设投资,所以大部分投资会在内容领域。但他也表示,电影产业归根结底是内容导向的。

“影院只是一个渠道,吸引用户的是内容。”他说,“用户不会因为有了新电影院就去看电影。”

市场增容仍靠大片

在2014年的296.39亿票房之中,国产电影占比54.51%,达161.55亿元。中国是去年全球仅有的能对抗好莱坞大片的四个国家之一,而且四个国家全部都为亚洲国家,分别为印度、日本、韩国和中国。

“印度市场非常特殊,占主导的是印度歌舞片。日本也很特殊,票房冠军常常是动画片。”业内人士对21世纪经济报道记者说,“韩国一方面本土电影产业实力强,另一方面还有文化保护政策。”

“这既有东西方文化差异的原因,也有非英语国家的原因。”侯涛对21世纪经济报道记者说,“即便放开进口配额制,对中外电影在中国市场的比例也不会带来颠覆性的变化”。因此,从日韩经验来看,随着中国电影票房的不断激增,给国产电影带来巨大的发展机遇。

然而,从2010年至今的数据来看,形势却并不如此乐观。

2010年至2014年,除2013年外,进口电影的票房绝对增量和增速都超过了中国本土电影。其中,进口电影票房在2012年激增44.64%,使得当年的国产电影在总票房占比只有48.46%,为十年间的首次。而去年,虽然国产电影占全国总票房的54.51%,但进口电影票房增长49.79%,国产电影增长26.54%,进口电影票房的绝对增量超过国产电影近11亿元。

数据显示,进口电影票房增速仅在2013年低于国产电影,纵观2010年后的数据,2013年进口电影票房减速具有偶然性。2013年中国票房前10的影片中,仅有两部外片,而其它年份都在5部以上。其中,2013年4月上映的《疯狂原始人》还遇到紧急提前下线的情况。

在2013年,中国唯一具有进口电影资质的中影集团与好莱坞大制片厂发生摩擦。当年4月外媒报道称,摩擦原因是2012年后好莱坞制片厂获得了更高的进口电影分账比例,中影集团要求这些制片厂承担票房结算所产生的增值税。双方因此僵持不下,直到同年8月份才达成和解。

经过2013年的低潮,2014年进口电影票房激增具有反弹的意味。2015年,好莱坞大片再次集中爆发。

反观国产电影,有志于在去年突破20亿票房的两部国产大片,最终都没能实现这一目标。其中,最受关注的《一步之遥》口碑极速崩溃,票房不及《小时代3:刺金时代》,成为去年电影产业的标志性事件。

“多数情况来讲的话,大投资有大票房,这个规律还是比较明显的,但是大投资不一定全部是大票房。”侯涛说,“而且随着国内市场类型多样化,失败的几率也比以前高。”

陈旭光表示,未来几年中国推出真正具有国际影响力的大片“还不乐观”。健康的电影市场应该是大片与小片均衡发展,而能支撑电影产业增容、延长产业链的应该是大片。(编辑 杨颢)