票房大战背后的资本角力

大屏幕上,编剧、导演、演员合力上演着一出出刀光剑影的扣人剧情;在这背后,上市公司、财富机构等投资方却上演着另一番剑拔弩张的“暗战”。

随着24日24时徐峥导演的《港囧》正式上映,备受关注的2015年“十一档”票房大战也正式拉开帷幕。继《捉妖记》、《煎饼侠》领衔的暑期档勇夺156亿元总票房后,外界也对“十一档”的战果寄予空前希望。

无论是光线传媒重金打造的《港囧》,还是诺亚财富参投的《九层妖塔》,抑或腾讯出品的话剧电影《夏洛特烦恼》……在今年“十一档”陆续上映的17部题材各异的电影背后,多多少少都有资本的身影。

去年“十一档”总票房10.71亿元,比前年同期暴增73.4%,业界预计今年同期票房有望突破20亿元。而伴随国内票房的一路飞奔,各路资本也从四面八方汹涌而至,但实际上,看似光鲜的电影投资背后,却遍布“暗礁”。

资本暗战

大屏幕上,编剧、导演、演员合力上演着一出出刀光剑影的扣人剧情;在这背后,上市公司、财富机构等投资方却上演着另一番剑拔弩张的“暗战”。

在《港囧》上映前的最后不足30小时,光线传媒董事长王长田故作镇定地在微博上临摹了三年前的一组书法。尽管已是“知天命”之年的他,此时略感力不从心,但却对即将上映的影片票房信心十足。

三年前12月12日,由光线传媒投资的《泰囧》选择在贺岁档上映,面对冯小刚重金打造的《1942》等竞争对手,前者愣是在激烈的贺岁档中杀出一条血路,最终以12.75亿元的票房夺冠,并保持这一纪录两年半之久。

三年后,同样由光线传媒出品,徐峥导演并领衔主演的“囧”系列电影重出江湖,这次能否再造票房神话并不得而知,但它却面临《九层妖塔》、《解救吾先生》、《君子道》等大片的直面挑战。

作为《港囧》同期最大的竞争对手之一,由中影出品、乐视发行、诺亚财富参投的“鬼吹灯”系列电影《九层妖塔》也宣布进军“十一档”。在此之前,诺亚财富曾参与投资的电影还有《致青春》、《澳门风云》等票房赢家。

“文化产业的空间是非常巨大的,我建议高净值客户配置10%的文化产业投资比例,因为现在正是投资文化产业的好时机。”谈及电影投资,诺亚财富集团董事局主席兼CEO汪静波在接受记者专访时表示。

热衷于电影投资的财富管理机构,远不止诺亚财富一家。上证报记者调查发现,北京、上海及江浙一带不少私募基金都在尝试或已涉足电影投资,甚至也有个别公募基金,已悄然上线了重点投资影视项目的专户产品。

在阔别公募基金后,刘媛(化名)与几个合伙人在京注册了一家私募管理公司,与其他阳光私募不同的是,她希望引入各种不同类型和风格的基金管理人,方向之一就是电影投资,而电影投资基金的管理人则是电影制片人。

最近,某知名财富管理机构计划成立20亿元的电影投资基金,投资方向集中在三方面:一是通过大数据分析,选择合适的影片;二是选择适宜主流观影人群口味的导演、有成熟用户群体的明星以及题材;三是选择知名IP受众影片。

“暗礁”丛生

“123天、120部电影,4亿观影人次,156亿元总票房……”这是不久前收官的暑期档带给投资人的亮丽成绩单。而实际上,在各路资金疯狂涌入电影投资的背后,电影投资领域也遍布暗礁。

大鹏导演并主演的小成本电影《煎饼侠》,无疑点燃了投资人心中的欲望之火,但外界人很少注意的是,在这部电影上映之前,大鹏主演的另一部电影《大宅男》却成了票房一日游的“炮灰”。

缘何同一个演员,同一类题材的电影,票房差异却有天壤之别?实际上投资电影有一套“黄金法则”——真诚、有趣、能过审的故事;创造力与控制力良性平衡的导演、制片、监制班底;票房号召力与演技兼顾的主演阵容。

回首今年以来的电影市场,我们不得不再次发出“大片沉没”与“小片逆势”的感慨。一方面,大导演全明星阵容的《太平轮》、《道士下山》大片折戟,一方面新导演新演员的《左耳》、《煎饼侠》等小片逆袭。

“票房大战”,观众看到的是一场视觉的饕餮盛宴,但对于电影投资方而言,却是一场斗智斗勇的硬仗。从题材到选角,再到档期,及至临门一脚的推广……每一环都丝丝入扣、攸关成败,大片沉没与小片逆势,常在“一步之遥”。

“电影市场的风向变了,很多电影人和投资人还在热衷于古装、武侠、魔幻等大制作。”谈及部分现实题材的小片逆势,一位电影投资人士对记者分析,市场已经发生了巨大变化,如今80后、90后已成为观影人群新主力。

而谈及电影投资的运作方式,刘媛认为,电影投资远非看上去那么简单,有一套自己的成本收益和风险控制流程,这需要专业的人运作,而这也是她选择另一种不同的方式,来管理这只电影基金的原因。

投资有道

这是电影投资最好时代,也是电影投资的尴尬时代。

从2010年票房首破100亿,到2014年直逼300亿,但在今年,本月已经完成了“300亿”超越,其中单一个《捉妖记》,就打破了国内票房的多项纪录。但残酷的一面是,电影投资仍未打破“20%赚钱、10%打平、70%亏损”的宿命。

从表面上看,即将上演的“票房大战”是对“中秋+十一”档期的争夺,实际是对数千万观众眼球和话题的争夺,不过,院线梯队、观众结构、市场口味近年都已发生了巨大的变化。如何成功投资电影,其实大有学问。

周铁东,曾担任中国电影海外推广总经理,现任新影联影业总经理,他在14年前翻译出版的好莱坞编剧罗伯特麦基的《故事》,这本书在2014年秋天得以再版,其中最重要的观点之一,就是“写与时俱进的故事”。

“电影故事是政治、经济、文化的晴雨表,电影人应该及时捕捉这些东西,而不能一味闭门造车。”周铁东称,之所以很多大导演的“诚意之作”遭遇票房失利,一个重要原因是过于强调“情怀”,而忽视了市场真正的变化和需求。

那么,什么样的电影最能吸引观众来买单?基于用户购买行为及观影评价的“大数据”,正被电影投资人视为大有用武之地。

曾成功投资《大圣归来》的微影时代CEO林宁告诉记者,“大数据”改变了电影工业从生产到营销的传统模式。凭借依托微信巨大的流量和数据优势,他们可以获得优质电影资源的跟投权,并可为被投影片提供强大的大数据营销服务。

“影视基金投资的逻辑是内容为王,电影严重依赖内容提供者,基金公司没有足够的资源每年筛选几百部电影,因此我们需要一个强大合伙人,帮助他们降低投资风险。”林宁称他们就是这样一个了解市场的强大合伙人。

利用大数据,最经典的案例是《大圣归来》,他们通过对用户观影偏好的大数据分析,同时结合大数据营销,该片最终收获了超过9.5亿票房业绩,成为中国电影史上票房最高的国产动画片,这也为其创造了近十倍的投资回报。

面对《港囧》、《九层妖塔》等大制作的咄咄逼人,这部取材于开心麻花经典话剧、同时借助了大数据的《夏洛特烦恼》,能否在今年“十一档”实现票房的逆势?目前仍是一个未知数。