不宣而战：冰箱“擂台”悄竞技

证券之星10月12日消息：与彩电、空调一波接一波的价格“绞杀大战”相比，冰箱市场近来好象很“理智”，既没有“大户”出头宣战，也没有“散户”斗胆叫阵，平静得令人起疑。然而，不少细心的消费者在商场里还是发现了一些“新动向”——号称“四大家族”的海尔、科龙-容声、新飞、美菱冰箱的展销场位，已被春兰、荣事达、小天鹅等国内新品牌和西门子、日立、伊莱克斯等洋品牌切去了很大的一块，而且这些打着更新换代旗帜的冰箱“新秀”，凭借最新引进的技术优势，以外型更靓、设计更巧、价位更实瓜分了相当多的市场份额，从而成为“四大家族”最直接、最有力的挑战者。


群雄竞起，整合市场应有时


早期的冰箱市场实际上是一个无序竞争的市场。那时，东南沿海一些地区，大做成本较低的冰箱组装和转口生意，然后低价向内地“挤入”；内地省份也不甘示弱，在技术、资金并不具备的条件下，硬撑着为冰箱生产“立项上马”， 甚至在一个地区，一个城市里建有两个大型冰箱生产企业。众多生产厂的一拥而上，致使低质杂牌冰箱充斥了国内整个市场，并阻塞了优势品牌的发展之路。90年以后，经过几次大的调整和优胜劣汰的竞争，冰箱行业内的生产厂家逐渐由最初的近300个减少到目前的30 多家，品牌也相对向市场份额较高的四大家族集中。然而，这种情形并没有出现多久，新世纪到来之前，春兰、荣事达等企业挟世界先进技术一举突入冰箱制造业，与此同时，国外洋品牌也大批量“杀进”圈内，业界那种由几个企业“做大”的局面随之发生了根本变化，市场由此过渡到了六强角逐，甚至群雄竞起的第二轮比拼阶段。

有关专家认为，冰箱业的第二轮比拼与始乱终治的前一轮竞争有着质的区别。前者是拼设备、拼规模，属短期化的“原始竞争”，而后者是比技术、比质量，属长期性的“优化竞争”。国内传统强势企业与凭借国外先进技术刚加入冰箱业竞争的新军的较量，将是今后几年冰箱业“优化竞争”的主要特点和集中表现。目前，国内冰箱市场供求状况不容乐观，据国家有关统计表明，去年，全国冰箱总产量为１200万台，而市场的总需求量只有1000万台左右，有限的市场空间注定了冰箱企业今后只有适应“优化竞争”并从中胜出，才能确立自己的位置，树起自己的品牌。从这一意义上说，冰箱市场的格局又将面临着重新洗牌，新老两大阵营之间的整合将不日到来。


技术升级，新锐更比老牌强


中国家用电器协会秘书长姜风最近提出，中国冰箱业在家电行业发展中是最健康的，冰箱业没有打价格战，而是开展技术战。的确，冰箱企业在目前供大于求的状况下，几乎无一例外地都把技术进步作为求存图变的根本，但从整体上看，许多老企业由于资金、市场问题，并不能及时对技术较为落后的生产线进行更新，导致新品推出的力度和速率不断降低，市场出现较大萎缩。而起点高的新进入企业，凭借其技术和资金实力，不间断地向国内外市场推出具有换代优势的新型冰箱，如春兰开发出的具有国际先进水平的电脑温控冰箱、无氟冰箱、门送冷冰箱等，不仅保鲜、节能、抗菌、环保等功能突出，深受国内消费者的青睐，而且顺利通过了欧洲共同体的CE，GS，EMC等多项国际权威机构的认证，大批量出口美、英、法、伊朗、阿联酋、马来西亚、菲律宾、新西兰等80多个国家和地区。 创新能力和推新速度占了先手后，这些以技术升级而崛起的冰箱新锐，其综合竞争力将比老牌企业更强。

因此，从某种角度说，技术升级是未来几年国内冰箱业的一条生死线。升上去上天堂，升不上下地狱，这是市场弱肉强食的游戏规则，谁也改变不得。但也应当看到，技术升级还需迈过一个不低的门槛，那就是产销必须达到相当大的量。目前冰箱业的“擂台”已经垒到年产40万台这个级别，低于这个量，是上不了“台面”竞技的，因为它意味着亏损。然而，建成 30?0万台冰箱生产线，投资额高达3至4亿元之巨，大多数企业根本承担不起，一些从其它行业进入冰箱业的企业，如TCL、康佳、海信、美的等，均采用了合资、贴牌、收购等投石问路的切入方式，但量都没有达到行业平均规模，主打新品难以形成优势。目前只有春兰直接投资50万台生产线，进行风冷、直冷、家用和商用以及各种容量新型冰箱的制造，从近两年来的发展看，其产销业绩骄人。有占位次的量做支撑，新建企业的技术升级更快，市场张力更大。不过从长远计，它们在目前的状况下是不会高喊打什么战的，不宣而战是这个时期最现实的方式，但这种方式最终将会酝酿出冰箱业的巨变。


未来发展，名优品牌定大势


中国加入WTO在即，国内冰箱市场势必加快全面开放的步伐。届时大批洋品牌的涌入，近期内可能会对国内企业形成一定的冲击，使相当部分企业由于短时间内无法适应与国际市场的快速对接而被残酷竞争淘汰出局，但从长远来看，它将加速国内优势冰箱企业迈向国际化的进程，为中国冰箱企业参与国际竞争创造更加宽松有利的外部环境，从而确定我国冰箱企业在国际上的竞争优势地位。其实，几年前就在中国“抢滩设点”，实行本土化生产的西门子、伊莱克斯、夏普、日立等一些国外大公司，早已对国内冰箱业不宣而战了，并依靠国际级品牌和先进技术“圈”走了利润较丰的部分高档冰箱市场，而国内也有不少企业率先“走”了出去，如春兰在比利时、西班牙等地建立了自己的生产基地，密织了全球经销网络，在输出产品的同时，大批量输出成套技术和设备等。这种国内竞争国际化、国际竞争国内化的格局，将在中国入世后变得更加明显。

　 有关专家指出，未来几年，将是国内冰箱业的第二轮高速发展时期。从市场需求情况看，由于城市居民80年代购置的冰箱需要更新换代，农村生活水平提高冰箱普及速度加快，市场需求总量将呈稳步上升之势，产销状况逐渐趋好，生产处于良性循环的合理区域内；从品种结构方面看，农村居民的冰箱购买意向主要集中在容积偏小的200升以下的产品上，而城镇居民则转向容积偏大的 200升以上的精品冰箱。一些容量大、噪音小、外形设计美观的名优品牌冰箱将成为市场消费的主流，而具有保鲜、节能、低噪、健康等功能的电脑温控、门送冷及无氟环保型冰箱，因具有绝对的换代优势无疑将成为消费者选购的重点。总之，未来冰箱业发展的大势，将由掌握先进技术、适应市场需求的名优品牌左右，冰箱“擂台”竞技的结果，将是弱的企业为强企让出更多的发展机会和更大的市场空间。

应该说国内冰箱业经过十几年的发展，技术已经走向成熟。象春兰、美菱、新飞、容声、海尔等国产名牌冰箱在国际市场上都已有一定的知名度和竞争力。去年，国家技术监督局组织国家日用电器质量监督检验中心对国内市场上的冰箱、冷柜产品质量进行了监督专项抽查结果表明，国产冰箱在噪音、冷冻能力、耗电量三个主要指标上以绝对优势领先于国外名牌冰箱。这说明了国产冰箱的整体质量已经大幅度提高，市场发展潜力十分巨大。相信在春兰、美菱、新飞等优势冰箱企业的带动下，中国冰箱业的整体技术水平将会进一步提高，迎战国外名牌冰箱挑战的实力将会更强，健康、有序的市场上品质卓越的国产高品位冰箱也将会越来越多。（孙广明）