最新报告揭示：中国零售市场本土品牌抢镜

北京7月24日消息：7月23日，著名市场研究公司AC尼尔森发布名为“放眼中国市场”的2001年中国零售市场调查报告。

据《国际金融报》报道，报告显示：作为世界最具活力的快速消费品市场之一，中国的零售市场在2001年增长率达8%；超市、大卖场和便利店等现代通路的发展，推动了多数品类的增长；在很多快速消费品品类中，本地生产商扮演的角色越来越重要。

　　“放眼中国市场”报告是AC尼尔森首次在中国发布的有关中国零售市场的关键数据及发展趋势的全面总结。它综合了AC尼尔森的零售普查、零售核数研究以及尼尔森媒介研究的媒介分析数据，囊括了90多个主要的快速消费品品类。

　　本地品牌风头正劲

　　AC尼尔森的报告显示，在很多快速消费品品类中，本土生产商扮演的角色越来越重要。本土品牌频频出现在保健品和个人护理用品的前5位品牌排行榜当中。洗发水当中的舒蕾、护肤品中的大宝和小护士以及洗衣剂当中的雕牌，当前不仅已经成为家喻户晓的品牌、而且在市场份额上也超过了国外品牌。

　　本土生产商咄咄逼人的势头也反映在广告市场上。根据尼尔森媒介研究的数据，2001年中国快速消费品行业整体广告投放达5270万人民币，而本土生产商的广告花费所占比例竟高达71%。而2001年的前10位广告主当中无一例外都是本土品牌。

　　多数品类迅速增长

　　该报告称，在中国27个食品（饮料）及非食品品类当中，有23个在2001年实现了销售额的增长，其中13个品类达到两位数的增长。酸奶（酸味奶）发展最快，销售额增长了39%。排名其后的有速溶咖啡（37%）和婴儿谷麦类食品（23%）。2001年出现负增长的品类有头发定型产品、电池、有汽饮料（运动饮料）以及鞋油。

　　最大的快速消费品品类出现在食品（饮料）行业。尽管出现了负增长，有汽饮料的销售额仍然居各品类之首。销售额最大的另外4个品类是洗发水、护肤品、方便面和洗衣剂。

　　零售市场结构演变

　　AC尼尔森认为，快速消费品主要品类的增长，在很大程度上要归功于现代通路，即超市、大卖场、百货商店和便利店的发展。

　　在诸如速溶咖啡、保健饮品和婴儿奶粉等品类中，现代通路已占到销售额的80%以上。有汽饮料当中，现代通路贡献的销售额由2000年的22%增长为2001年的29%。现代通路在干脆小食、妇女卫生用品和香皂（沐浴露）产品当中所占比重增长迅速，2001年现代通路为这三个品类所带来的销售额占总销售额的比例分别由2000年的50%、44%和45%，增长到65%、57%和55%。

　　另外一个促动中国零售市场结构变化的因素，是自90年代后期开始的零售网点爆炸式的发展。根据AC尼尔森2001年零售普查研究：2000年，中国城镇有大约460万个零售网点销售快速消费品，这一数字较1999年的420万增长了10%。而快速消费品的月零售额，也从1999年的276亿增长到2000年的301亿。

　　尽管超市的数量仍然在增加，并继续促使零售市场结构进一步变化，但AC尼尔森的报告也显示，2001年零售网点增长的速度正在放慢。