青岛海尔乃冰山一角 空调类公司业绩不容乐观

上海7月30日消息：青岛海尔股份有限公司昨日刊登的2002年半年度报告显示，其中期实现净利润及每股收益同比均有不同程度的下降。作为家电业的龙头企业，青岛海尔业绩首次出现下滑，对整个行业有着什么样的警示作用？接受采访的空调类上市公司和券商研究人员均认为，空调行业上半年的形势在青岛海尔的半年报中基本得到了体现，对空调业整体业绩上涨的预期不能乐观。但是，他们同时认为，半年毕竟只是一个短期的业绩，并不会成为行业的“拐点”。家电业日趋白热化的竞争，必将带来整个行业竞争格局的变化。而一批拥有核心竞争力的优势企业仍能保持稳定的发展势头。

　　据《证券时报》报道，从上半年空调企业经营不容乐观的情况看，有两个因素至关重要。第一，该行业“靠天吃饭”的特征再次凸显。由于“天公”不作美，全国各地大部分地区普降大雨，导致空调销售旺季启动较往年推迟了大致二个月。这种季节性的因素对空调企业业绩的影响相当重要。第二，市场竞争日趋激烈。部分二、三线品牌频频发动价格战，使得行业的利润率趋薄；外资品牌经过多年的磨砺，对中国市场的适应力正在加强，其针对国内市场开发出低端产品，也对国内市场形成冲击，给本土品牌带来较大的压力。

　　部分业内人士称，由于市场供求关系的变化，竞争的加剧，空调业的竞争格局正在产生微妙变化。二线品牌涌出一批黑马，而部分一线品牌因应对市场变化不够迅速，价格灵活性不能适应市场需求，而导致经营指标下滑。还有部分企业在市场占有率方面仍保持平稳，但是由于加大了市场开拓力度，销售费用增加，也可能会带来净利润的下降。

　　综观上半年，空调业总体经营形势确属严峻，但是接受采访的大部分人士对下半年出现转机还是充满期待。据称，由于近两年全国气候反常，1998年、1999年空调的销售旺季就出现在八、九月份。今年历史重现的概率尚还存在；其次全国普通出现的房地产热也可望带动空调产品的需求。

　　尽管如此，空调企业经营要扭转整体严峻的局面，其难度已越来越大。部分人士指出，由于行业进入的门槛降低，参与竞争的企业越来越多，市场环境越来越差。只要是进入了这个行业的企业，没有谁会主动退让，打价格战势在必然。当然，这也是行业走向成熟的必经过程。通过价格竞争，各企业比管理，比成本，拼实力，最终大浪淘沙，优胜劣汰，构筑整个行业的新格局。（