彩电业渐显回暖迹象

上海8月13日消息：日前，来自信息产业部的资料显示，今年上半年我国彩电产量为2384万台，销量则达到2462万台，分别比去年增长三成，产销率达到103％。

　　据《中国证券报》报道，与此同时，上半年一些主要彩电企业的经营情况也大幅度好转，刚刚公布半年度报告的四川长虹（600839）净利润同比增长达435.67％，以生产显示管为主业的彩虹股份（600707）净利润同比增长147.37％。去年亏损的深康佳（000016）和海信电器（600060）预计今年中期将保持赢利。

　　去年全行业亏损的彩电业今年上半年何以迅速回暖，一度陷入低谷的我国彩电业是否真的已开始全面复苏？

　　对彩电业上半年的不俗业绩，业内人士分析，主要得益于三方面因素：一是出口增长的拉动，我国加入WTO使阻碍我国彩电出口的高关税和非关税壁垒不复存在，彩电企业“走出去”策略收到回报，从今年上半年的情况看，全国彩电出口出现强势上扬的趋势。有资料显示，一季度全国彩电出口317万台，出口金额达到3.5亿美元，同比增长23.37％。几个大企业更是收获颇丰，海信电器上半年出口增长100％，四川长虹业绩大幅增长也主要源自出口增长；二是彩电厂商高端产品战略显成效，在饱受近几年全行业价格战之苦后，彩电企业纷纷走上技术创新和高端产品的路子，靠差异化高端产品赢得市场：四川长虹力推精显背投，创维和TCL主推等离子，海信做起液晶背投、互动背投。以背投为代表的高端产品成为上半年彩电业市场增长的支撑，如长虹的精显背投已占据背投市场20％的份额，打破洋品牌独占高端市场的格局，海信的互动电视也成为市场消费热点等，形成了厂商新的利润增长点；三是国内市场需求大幅增加，随着人们收入水平的提高，消费出现增长趋势，尤其是人们住房条件的改善，带动了大屏幕高端彩电的消费，据统计，上半年国内市场需求增长30％以上。

　　面对出口增长迅猛、高端产品逐步步入市场主流的现象，有关专家指出，尽管彩电业出现了回暖的迹象，但如果说彩电业已全面复苏还为时尚早。首先，我国彩电企业在核心技术上仍然受制于人，高端产品技术和部件须从国外进口。技术上的限制，注定了国内高端彩电产品利润不高，产品趋同，国际市场竞争力不强，市场主要集中在国内，价格战的阴影仍在，目前一些厂商背投产品的降价促销就是先兆。在技术和市场的双重打压下，彩电企业面临的生存压力仍将不可低估；二是上半年成为利润增长点的是国际市场，国内彩电业产品出口以贴牌生产为主，未能培育起自己的品牌竞争力。尽管今年上半年彩电业出口大增，除少数企业外，绝大多数是以贴牌生产方式，靠这种方式取得的市场波动性较大。