没有线下团队的保险公司
众安保险位于上海外滩不远处的一座小洋楼,相比于传统保险公司动辄几十万人的地面部队,这2层楼的200多人就是众安保险全部的资产。
马云在众安保险成立一周年时说:
“2002年我在香港碰到最大一家保险公司跟我吹牛,说他全世界加起来有50多万员工。他觉得这就是他的本钱,我当时愣了。今天我们要把他们变成成本,你打败他们就是要靠这个。”
在大型保险公司纷纷布局线上渠道的同时,众安保险成为行业里第一个没有线下团队的保险公司,并且依靠纯互联网的业务将保费做到8个亿。在这200多员工中,技术占了一半以上。陈劲认为纯粹技术驱动的公司要么成为先驱要么成为先烈,因为技术不够成熟进入市场太早,成为先烈的例子比比皆是。他被业界和监管机构问的最多的两个问题是:
纯粹的互联网业务是不是能够支撑一家保险公司的成长规模?
如何管控创新型业务的风险?
相对于传统保险最大的不同是,众安保险并没有传统的线下网点。这曾是众安从最初建立到如今,内部讨论最激烈的问题。因为没有线下团队,就意味着销售渠道和理赔要完全在线上完成,同时还需要做好用户体验,这种模式在保险行业史无前例。
众安保险并没有穿着西装打着领带给你推荐保险的销售员们。以前的保险公司销售部分都以直销为主,业务员承担了大部分的日常工作,对系统和数据的要求并不高。众安没有分公司,也没有落地的业务员与客户面对面沟通,因此大部分日常业务都通过系统来实现。比起以往业务员跑来的信息与数据不同,众安的合作伙伴们更多是来自于有着较强系统开发能力的知名互联网公司,因此数据的获取也采用系统对接的方式。
这同样也限定了,对于需要线下来配合的保险,众安只能以外包形式进行。因此,互联网式的保险除了强调场景论,还需要建立自己的核心渠道以降低销售和运营费用。这一点上没有传统保险线下销售庞大的运营包袱,对新兴保险公司渠道的建立也是挑战。
对于碎屏险这种相对传统的保险业务,众安在数据和定价方面并无优势,其潜力看起来更像是互联网式的运作潜入场景或者说是渠道优势,比如通过支付宝免费赠送,以降低渠道费用。退运险也是将产品嵌入到消费者购买页面的场景中以完成对接。
众安互联网保险的思维也正在发生某种变化。最早做产品,需要一个明确的场景,比如退运险都是利用场景做产品。发展到现在,即使只有数据也可以做成产品,天气险的诞生就是一个典型的例子。
37℃高温险产品针对的是城市居民酷暑高温天生活成本上升的问题。投保该产品后,在2014年夏至至酷暑期间,一旦被保险人所在城市出现37℃高温日累计天数超过约定免赔天数,则可开始获得高温津贴补偿。超过免赔天数后每多发生一天37℃以上高温日,被保险人即可每日领取5元/份高温津贴,每份保单最多可累计领取100元的保险金。这类保险的开发更多依赖于气象局可以获得的天气数据。未来还将天气险的延展扩充到旅游、农业等领域。在渠道上,则选择与天猫、微信两大主流互联网平台合作。
陈劲想做的保险是“有温度的保险”。过去在保险中,消费者最头疼的部分是理赔部分,抓住理赔这个核心痛点是带着保险从被动购买到主动购买的关键决策之一。没有庞大的客服团队,也意味着众安只能尽量用数据去实现自动理赔,比如退运险就是自动理赔。
航班延误险这个险种的开发就与可以优化理赔体验有关。众安与同程合作的气象保险中,只要出行当天指定时间内景区下雨,同程旅游将补偿其用户10元/人,最快在下雨的两小时后自动转入游客账户。与微信合作的航班延误险也是如此,一旦航班发生延误,最快将在参保人下飞机时自动将保费以微信红包的方式转给用户。
陈劲认为,互联网保险的产品思维有两点:一是180度转弯,很多产品容易从企业本身思考,而真正牛的产品经理更容易从用户的角度思考,所以陈劲在内部更愿意做一个提问者;二是很多互联网产品强调解决用户痛点,陈劲希望能够找到“痒点”,看是否能够对原有的产品进行流程优化、以提升消费体验。
如何控制新业务扩展带来的风险,陈劲的方法是金融学理论中最经典的方法——分散策略。
陈劲办公室的唯一一张照片放的是与凯文·凯利的合影。凯文·凯利对他影响最深刻的就是《失控》中提到的蜂群组织。
蜂群绝非无数只蜜蜂的简单聚合,当成千上万只蜜蜂一起振翅时,一个“超级有机体”从大量聚集的普通昆虫的有机体中“涌现”出来,没有一只蜜蜂在控制它,但是有一只看不见的手,控制着整个群体。陈劲对众安现状的思考是:
“银行都是串联的,每一道工序错落有致。互联网的状态更多是一种并列状态,短小反应速度快。”“这种组织的核心不是靠管理,而是靠价值观,这是更强的价值纽带。”
众安现在正像是这样一种状态——同时运行着40多个互联网保险产品,看似杂乱无章,但实际上这正是一种风险控制思维。他说:“现在看似好像杂乱无章的状态,其实是靠共同目标维系的;否则我可能只有两个反映,要么很紧张整天担心出问题,要么就是把公司完全放在管控之下,这是很多的传统企业转型中特别值得去想的。”