腾讯发布娱乐调研数据 寄望掘金90后消费市场

12月22日，腾讯发布了《2015腾讯娱乐白皮书》。相较于前两年发布的内容，除明星、电影、电视、综艺、音乐板块数据外，“90后娱乐行为”也作为样本纳入调研。

据悉，此次白皮书数据共收集超过11万有效用户样本。腾讯视频总编辑王娟表示，随着今年视频网站逐渐进入娱乐产业上游，90后群体娱乐观具有开拓价值，新的用户群使用行为值得持续关注。

在包括腾讯在内的各大视频网站看来，90后群体虽然尚不具有更强的自主消费能力，但其对付费模式的影响毋庸置疑，开发针对其消费习惯的付费衍生模式是未来趋势。“从在线付费情况看，有三成的90后已经成为付费模式‘铁粉’，只有8%的90后表示拒绝再购买”。腾讯娱乐原创主编罗雪萍告诉21世纪经济报道记者。

根据该白皮书数据显示，90后群体中的娱乐消费主力来自二、三线及以下城市的“小镇青年”。三线及以下城市90后中17%表示愿意在线付费，二线城市该比例为15.6%，一线城市为13.9%。

其中，最具“吸金”能力的是电影项目。相关数据显示，男性消费者中有53%的人愿意为电影付费，有54%愿意在动漫游戏上付费，而女性90后消费群体中，愿意为电影付费的比例高达67%。此外，愿意为演唱会付费的用户中，各线城市群体比例基本持平，均超过30%，港澳台及海外90后中该比例是44.9%。

相关的增长令外界开始侧目。2015年线上演唱会相较于2014年数量翻番，以腾讯视频为例，2015年直播观看人数前三位是TFBOYS、华晨宇、周笔畅。而在线上演唱会付费衍生品消费中，90后群体也是主力。

付费模式对视频网站发展至关重要，而90后作为主力其付费趋势乐观。“今年付费增长迅速，其同比增长速度高于广告增长速度，假如趋势持续，三四年后，付费收入量级跟广告收入量级持平。”腾讯公司副总裁孙忠怀说。

除了年轻化的娱乐明星带动的效应，2015年娱乐产业另一大热词就是IP。2015年国内共有28部IP改编电影，贡献近80亿票房，包括《夏洛特烦恼》、《西游记之大圣归来》、《狼图腾》、《九层妖塔》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《小时代4：灵魂尽头》等。

其中，小说仍然是电影IP的主要来源。除此之外，话剧、综艺节目甚至歌曲都在被作为IP改编开发成电影。

根据白皮书发布的数据，当喜欢的IP改成电影、电视剧时，样本中有34.5%的90后表示无论怎样改变的形式都会看，只有8%的人能完全对IP“说不”。 虽然业内人士认为对IP和90后用户不应“迷信”，但视频平台不得不更依靠“IP”和“得90后得天下”的市场现状。

孙忠怀表示，在娱乐产业持续多年高飞猛进，互联网席卷娱乐界的态势下，BAT“三国杀”的格局在未来五至八年都很难看到胜负结局。在此情况下，腾讯视频发展关键是以内容为王，结合分发、营销，产生高溢价，同时做好行业各个参与者的连接器。