纪录片产业加速崛起 内容付费或破盈利天花板

（原标题：纪录片产业加速崛起 内容付费或破盈利天花板）

今年被称为是纪录片最好的时光。

这一年，电视荧幕涌现了一大批制作精良、内涵丰富、影响积极的国产优秀纪录片，数量、口碑还有票房都超过往年。《二十二》《辉煌中国》等纪录片成功虏获大众芳心，“现实题材”纪录片作品越来越受到观众的欢迎。

12月12日，2017中国(广州)国际纪录片节在广州开幕。据介绍，本届纪录片节的国内外报名参会机构数量达613家，其中有135家境外机构参会，而专业人士多达3014人。其中，参评参展作品4239部(集)，再次刷新亚洲纪录片节征片数量。

记者从现场获悉，目前众多一线及二线卫视，纷纷把纪录片作为2018年度内容生产和播出的重要品类，纪录片开始从节目版面中的“佐餐”成为“正餐”。2016年开始，央视频道和各省级卫视在纪录片上频频施展动作，对纪录片和纪实类节目的需求快速增长。与此同时，纪录片产业目前技术限制依然存在，优质的国产纪录片供给能力有待加强。

产业崛起

2016年，一部只有三集的文物修复类纪录片《我在故宫修文物》在B站上一炮而红，点击率过百万。不久后，《寻找手艺》、《了不起的匠人》、《本草中国》等一系列国内纪录片“井喷式”出现并迅速走红，使得纪录片这一影视体裁重新受到观众青睐。

中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告(2016年)》显示，2016年，电视纪录片全年播出总时长约7万小时，全年播出总量同比增长14.8%。上述报告指出，进入公众时代后，中国纪录片的消费侧已然成型，纪录电影2016年总票房为2.05亿元，其中真人秀纪实电影1部，票房总计1.25亿。

众所周知，一线卫视的三大利器是：新闻、综艺、电视剧，而承载文化价值的纪录片正悄然成为第四驾马车。上海纪实频道总监干超表示，随着社会的发展和年青一代的成长，越来越多的人会从重复娱乐、低俗搞笑中解放出来，接受更高品质、原创、深刻、真实的内容。

干超透露，东方卫视将从明年2月起在周间晚十点播出纪录片，首创纪录片在卫视黄金时段播出。

随着年轻受众越来越成为纪录片的主流受众人才，纪录片也日益成为受新媒体欢迎和重视的战略内容布局。爱奇艺副总裁杨海涛在纪录片周开幕式上分享的数据显示，尽管今年国产纪录片的数量在爱奇艺平台的总量占比只有35%，但在流量的贡献上已经超过了52%。

“在爱奇艺所有付费纪录片中，国内付费纪录片的数量只有12%，数量还有很大的上升空间。但是这些内容产生的消费指数占到了44%，也就是这12%的内容产生了44%的收益。”杨海涛说道。

盈利模式多元

在内容为王的时代，纪录片进入黄金时段。2017年对中国纪录片来讲是不寻常的一年，在政策推动和产业拉动的双轮驱动下，国产纪录片纷纷进入卫视的黄金时段。

好的纪录片既要赢得口碑，也要赢得市场。“我们这个行业的商业模式是单一的，就是靠广告，而靠广告收入其实就决定了纪录片的交易是有局限性的。”杨海涛表示，纪录片应加速引入付费模式，付费模式可以让小众的纪录片在粉丝的追随下挖掘出来。

杨海涛认为，虽然有越来越多本土原创的优质作品出现，但目前来看还是不够的，还缺乏很多现象级的内容。

如何突破纪录片的盈利瓶颈，一直是业界探讨的问题，随着纪录片行业获得越来越多关注，行业投资和盈利模式也越发多元化。记者在采访过程中了解到，国外纪录片的主要盈利模式是节目版权的出售等，广告收入只占不到一半。

广东卫视频道总监余德通表示，广东卫视从2015年开始尝试扩大纪录片版面，将精品纪录片放在黄金时间段，如今纪录片制作播出开始盈利。

据余德通透露，将纪录片IP化，打通线下产业链是广东卫视在纪录片方面的新实践。此外，广东卫视还将针对特定客户拓展定制类纪录片市场，从文化层面传递核心理念。

数字化时代，视听媒介迎来新的发展趋势。在12日的开幕式上，多位行业大家多次重申“4K纪录片”，鼓励4K纪实内容创作，力求推动4K产业一体化，释放出强烈的纪录片行业发展信号。