证券之星 王梓旭
电影开始主动走进游戏。
7月29日，《蜘蛛侠：崭新之日》在中国大陆上映。当天，《和平精英》也上线了与电影相关的限时活动。
据了解，《和平精英》是电影《蜘蛛侠：崭新之日》在中国大陆地区的独家电影联合推广游戏。玩家完成任务，可以免费领取主题套装、动作和语音包；游戏之外，《和平精英》创作者提前参加了电影主创见面会，PEL夏季赛季后赛场馆也会设置联动空间。
从游戏活动到短视频，再到电竞比赛现场，电影宣传为什么越来越喜欢走进游戏？
01 蜘蛛侠上映当天，也进入了《和平精英》
7月29日上线的“收集记忆”活动，是玩家最先能看到的内容。
活动规则很直白：完成日常任务，随机获得记忆碎片，集齐后可以领取痛衣【套装-破界重生】、【动作-英雄重生】和【语音包-重生之日】。其中，套装采用了电影主题设计，并非经典蜘蛛侠战衣；语音包可以使用30天。
看到热门影视联动，玩家通常会先去商城看一眼，这次套装和动作都被放进了免费活动。每天上线做做任务，慢慢把碎片凑齐，就能把几件奖励带回仓库。
游戏内的活动没有铺得很重，主要围绕日常任务展开，更多合作内容则出现在了游戏之外。
7月24日，《和平精英》创作者参加了《蜘蛛侠：崭新之日》的中国主创见面会。7月30日至8月2日，PEL夏季赛季后赛将在成都量子介电竞中心举行，场馆内也会设置电影主题联动空间。
三项内容挨得很近，24日由创作者参加主创见面会，29日电影上映、游戏活动上线，30日PEL季后赛接着开打。短视频、日常任务和电竞现场，正好把电影上映前后的几天连了起来。
刷短视频的人可能先看到创作者和电影主创同框；正常上线的玩家，会在活动页里开始收集记忆碎片；关注PEL的人，随后又能在比赛场馆看到主题空间。合作没有单独停在某个环节里，而是顺着《和平精英》已有的内容和赛事安排依次展开。
这样做的好处是，玩家不需要改变原来的习惯。该上线的照常上线，该看视频的继续看视频，PEL也按原定赛程开打，只是这些内容里多了蜘蛛侠。对一部刚刚上映的电影来说，这几天恰好也是最需要集中露面的时间。
02 电影宣传，为什么越来越喜欢走进游戏
电影进入游戏时，最直接的一种做法，是把预告片搬进来。
2020年，《堡垒之夜》曾在Party Royale模式的大屏幕上首播《信条》新预告，之后还举办Movie Nite，在不同地区放映《盗梦空间》《蝙蝠侠：侠影之谜》或《致命魔术》。玩家控制角色走到放映区，就能和其他人一起看，游戏临时变成了一家虚拟影院。
后来，电影角色开始真正参与对局。
2022年，《PUBG MOBILE》与《蜘蛛侠：英雄无归》合作，在Erangel和Livik加入蜘蛛侠主题模式。玩家可以参与相关战斗，也能从蛛网覆盖的箱子中获得道具，在对局里用上蜘蛛侠的能力。
《和平精英》此前与《哪吒之魔童闹海》的合作则做得更重一些。玉虚宫被放进地图，悬空宝莲、传送门和盘龙冰锤也成了玩法的一部分，同时还有角色外观、语音和免费道具。
从游戏内放映，到主题道具和地图玩法，电影在游戏里能做的事情已经越来越多。到了《蜘蛛侠：崭新之日》，合作又换了一种相对轻量的方式，没有重新搭建一套大型主题玩法，而是从免费任务出发，再接上创作者和PEL赛事。
原因并不复杂，电影上映前后的宣传时间很集中，需要让观众在几周内反复看到角色、片名和相关内容；游戏里的玩家则会每天回来。
一条预告片看完就能划走，游戏任务却可能要做上几天。今天拿到几块碎片，明天上线继续收集；套装领到后可以直接穿进对局，语音包也会在组队时响起。电影角色因此不再只出现几十秒，而是跟着玩家玩上几局，甚至在仓库里留得更久。
对于《和平精英》这种运营多年的游戏，能用的也不只是一张活动页。创作者每天在更新视频，PEL有固定的比赛和直播，线下场馆还有到场观众。电影进入这些环节后，同一轮合作可以在游戏任务、短视频、直播和比赛现场反复出现。
这也是类似项目一直在做的原因。电影获得了比一张海报更长的出现时间，游戏也能借着上映节点，给日常任务和内容更新增加一些新东西。合作不一定每次都要改地图、做新模式，有时一套免费外观、一段主题语音，再加上创作者和赛事内容，就足以覆盖不少玩家。
电影与游戏的合作也因此不再只是“推出一套联名皮肤”。从放预告、改地图，到加入任务、创作者内容和电竞赛事，电影正在一点点进入玩家原本的游戏日常。
《蜘蛛侠：崭新之日》这次没有搭建一套庞大的主题玩法，而是把内容拆进了几件小事里：上线做任务时领一套衣服，刷视频时看到创作者和主创见面，看PEL时又在场馆里碰见蜘蛛侠。
电影还在等观众走进影院，但在那之前，它已经先来游戏里找玩家了。
本文来源：星游际
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