携皮肤学泰斗，HBN首次将医药领域“真实世界研究”引入化妆品！

（原标题：携皮肤学泰斗，HBN首次将医药领域“真实世界研究”引入化妆品！）

近日，一份名为《化妆品功效真实世界研究科学规范体系的专家共识》（以下简称《RWS专家共识》）的文件发表于权威学术期刊《上海医药》杂志。由多家专业学术组织共同参与，并聚合了李利、刘玮、赖维、何黎等皮肤科学泰斗在内的共计16位跨学科专家的力量，其背后的含金量，足以在功效护肤行业激起层层涟漪。

而国货功效护肤品牌HBN，作为该共识中唯一参与起草的美妆企业，成为这份共识从学术高度走向产业落地的关键推动者。

除行业智库级的超强阵容外，该共识还首次系统性地将医药领域成熟的“真实世界研究体系”引入化妆品行业，以真实场景、长期追踪、多维循证为核心，推动中国功效护肤步入科学循证新时代。

当功效评价开始落地于高糖饮食、熬夜、温差与情绪波动的真实场景之中，品牌与消费者之间的信任机制也迎来重塑。行业观察认为，这种从“实验室自信”到“生活场自信”的范式迁移，或将推动功效护肤确立起以真实世界为坐标、以科学为标尺的衡量标准。

化妆品拥抱“真实世界研究”，填补功效验证的“最后一块拼图”

功效护肤赛道长期存在一种“效果温差”现象，在严格受控环境中兑现的功效，落入多变量交织的真实日常，表现却往往因人而异。

比如消费常见的情形有：他人推荐的高口碑产品，自身使用后效果却不明显；长期使用的乳液，在北方出差期间出现起皮过敏；多次回购的面霜，在连续熬夜后引发闷痘等。

这些现象并非产品本身发生变化，而是使用者的生活“情境”发生了改变。

化妆品的功效表现具有显著的“情境依赖性”。以长期生活在南方的都市白领为例：长期生活在湿润的环境中、作息规律是固定情境；而当其前往北方出差、熬夜加班或海岛旅游暴晒时，这些“情境变量”的变化可能导致产品效果产生波动。

不同皮肤类型、复合的皮肤问题、随机的使用习惯、复杂的环境暴露以及与其他产品的联合使用等，交织成了一个非线性的多变量环境，这些变化都可能对护肤品的真实功效产生影响。而部分产品虽然在功效检测报告中表现优异，却难以完全反映真实多变环境下的实际使用效果。

《RWS专家共识》正是要解决这一核心问题：在实验室检测的基础上，建立一套“真实世界功效研究”的系统性方法，评估产品在千人千面、变量交织的真实生活中的实际表现。

该共识补齐了过去行业功效验证体系的最后一块拼图——首次将科学文献、实验室数据、人体功效试验、真实世界研究（RWS）四种证据类型纳入统一体系，引领性打造出一把「全维度功效验证标尺」。此举不仅补齐了“真实场景下是否有效”的缺位，更进一步提升了中国功效护肤的含金量。

携16位顶尖跨学科专家，打通产品功效验证的“全生命周期”

据了解，这份共识从启动到发布，历时长达两年时间，其背后汇聚了预防医学、流行病学、生物统计学、化妆品功效评价及法规等16位跨学科权威专家，其中包括李利、刘玮、赖维、何黎等皮肤学泰斗。堪称行业“半壁江山”的科学力量配置，让《RWS专家共识》在方法论逻辑上具备了高度的前瞻性与严谨性。

另一方面，它不像一些传统共识只是针对特定肤质、成分或功效进行知识汇总，而是针对化妆品在非受控真实使用场景下的特殊性，制定了一套涵盖研究设计、指标构建、数据治理、偏倚控制及统计分析的通用原则——在已有的功效检测标准之上，进一步为“如何在真实世界里验证”提供了可落地的方法学。

具体而言，真实世界研究，就是在真实使用场景下、针对真实消费人群，系统收集与产品使用相关的真实世界数据，然后通过科学的分析方法，形成关于产品使用效果、安全性特征及人群差异的真实世界证据。

传统的人体功效测试可视为产品的“毕业考”——环境可控、样本有限、时间固定，通过这类测试，是产品获得上市准入的关键依据，也是功效验证的坚实基础；而真实世界研究，则类似产品毕业后的“职业表现”评估——在复杂多变的生活场景中，进行更大样本量、更长期的功效评估，其时间跨度可达数月甚至数年。

该方法让产品从实验室走进消费者的梳妆台，进一步观察产品在复杂多变的日常中上脸是否依然长期有效。

该共识还击中了护肤领域的另一大痛点。过去，一些产品的功效验证上普遍将重心放在上市前，却鲜少继续去追踪产品的长期表现。至于产品在千万消费者真实生活中表现如何，也缺乏科学的反馈通道，消费者因此被动沦为“沉默的验证者”；对品牌而言，也缺失了将消费者体验反馈为产品迭代的重要科学依据，相当于错失了一面至关重要的“后视镜”。

《RWS专家共识》则打破了这一局面。它推动建立覆盖产品全生命周期的评价体系，让护肤品从“上市前的一次性准入证明”，走向“上市后的持续循证追踪”。消费者不再是失语的终端，而是从被动验证者转身为真实世界证据的共同缔造者；品牌也能收集并通过科学方法分析海量真实反馈，将其转化为驱动产品功效迭代的动力，从而持续刷新产品的“真功效”。

近七年实践积累，HBN重新定义“真实有效”的功效标尺

如今，随着功效护肤市场快速发展，消费者决策逻辑的底层也在重构。据英敏特（MINTEL）《2026年全球美容与个人护理趋势预测报告》，有高达78%的消费者希望品牌提供更多科学证据验证功效。消费者的核心关切已从“产品是否有用”转向“如何证明对我有用”。

这也正是这份共识试图回应的核心问题之一。HBN在“真实世界研究”的系统性投入，也正是希望用持续的行动填补这一空白。

HBN之所以能成为该共识中唯一的品牌代表，其路径有迹可循。在2019年诞生之初，HBN便在行业首个提出“真功效”的护肤理念，并引领性首创「全链路多维交叉验真体系」，让“有效”回归到科学和证据本身。截至目前，HBN已联合国际权威机构及三甲医院完成了超7000人次的人体功效实测，以远超行业功效验证标准的超大样本量，践行着“真功效”的承诺。HBN也成为了中国目前唯一通过国际权威检测机构对全线产品开展真人功效检测的护肤品牌。

HBN对“真功效”的投入还不止于此。早在真实世界研究进入化妆品行业视野之前，HBN便前瞻性将其融入研发体系中。

2022年，HBN启动了首个百人规模的真实世界抗老功效研究，2024年进一步将样本量扩展至万人规模，持续追踪产品在复杂生活场景下的抗老表现。这种对核心单品全生命周期的持续循证，让“上市”不再是产品研发的终点，而成为新一轮产品功效科学迭代的起点。

与此同时HBN的真实世界研究还有一个鲜明的特点——近乎苛刻的“极限场景测试”：

防晒产品被送至新疆吐鲁番库木塔格沙漠，测暴晒暴汗下的持久力；修护眼霜让试用者连续通宵12小时，看熬夜后的即时修护效果；美白产品在夏季暴晒、换季、北方室内外温差刺激等极端条件下反复验证……

（HBN沙漠防晒实测挑战）

这些看似极端的场景恰恰映射了消费者现实中那些“不标准”却极为普遍的使用场景。当一款产品在沙漠环境、熬夜状态、冷热交替等条件下依然表现稳定，其“真功效”便拥有了无惧审视的底气。

HBN始终坚定践行的“真功效”，本质上是一种“求真”，不满足“已知已有”，而是无限去贴近真实生活中无处不在的“变量”，并给出无限趋近确定性的“功效”答案。正是这种日复一日、年复一年的求真态度，以及近7年来的大规模、多场景、多元人群的实战积累，让HBN成为了这份《RWS专家共识》中的唯一品牌力量，也让“真实世界研究”落地为行业可执行、可复制的方法体系。

该共识的价值远超一纸文本。它让功效验证从实验室走到了生活场，自此，品牌、消费者与行业之间，不再是“宣称与相信”的单向关系，而是一场基于真实证据的长期共建。

这样的“求真”态度同样体现在基础科研上。过去数年，HBN累计发表国际权威SCI论文超50篇，其中不乏发表于《Nature Communications》《ANGEW》等顶刊上的重磅科研成果。这样“量”与“质”兼备的学术沉淀，对于一个成立不到七年的品牌而言极为罕见，也让市场重新审视新一代国货美妆品牌的科研爆发力。

当下的护肤市场，流量红利的潮水正在逐渐退去，依赖概念包装和短期爆发的叙事日渐失效。中国美妆行业的征战，注定是一场关于“硬科技”与“真信任”的持久战。

而那些敢于潜心科研、向下扎根积累、迈向长期主义的品牌，有望成为中国美妆下一个十年真正的答案。

本文来源：财经报道网